张倩倩　周斌

摘 要 当今时代，经济的飞速发展使得广告业越来越丰富，对于产品的市场竞争力而言，广告的作用也越来越大。现代年轻人的欣赏眼光拥有着快节奏的特点，在这样高度紧张的大环境下，每个行业都必须适应社会发展才能够得以生存。对于广告业而言，也应运而生了一种新颖的广告形式——病毒式广告。病毒式广告处于摸索发展阶段，因而在制作和传播方式上都有各种各样的不足，需要我们对症下药，使其逐步完善，形成一套完整的理论体系。文章共分为五个章节：第一章是病毒式广告的概述，即介绍病毒式广告及它的研究发展现状；第二章是介绍病毒式广告在移动互联网媒介的发展；第三章是总结前两章的内容，提出病毒式广告在创意表现方面存在的问题；第四章是结合最新的、成功的病毒式广告的案例，总结出的病毒式广告在互联网中应有的创意表现；第五章为结论。

关键词 病毒式广告；创作方法；广告信息；传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）14-0056-04

如今，人们对于广告的需求已经摒弃了从前的“传递信息”，变成了现在的“有意思地传递信息”。这一现象必将给广告创作者带来更大的挑战。病毒式广告传播速度和规模像病毒一样快速和庞大，呈现速度快，范围广的特点，并使人们牢记于心。且就成本来说，在互联网媒介中靠大家互相分享传播的广告性价比要高得多。所以病毒式广告成为了一种新的广告趋势。……