刘娅兰

[摘要]本文以读者意识为切入点，在概述新媒体时代党刊发展面临的挑战的基础上，通过分析党刊读者意识弱化的原因，探讨了党刊增强读者意识的策略，旨在说明读者意识在党刊中的重要性，以期指导实践。

[关键词]新媒体时代 党刊 读者意识

新媒体打破了传统的媒体单向传播信息的特点，为人们提供了一个自由表达与交流的平台，实现了受众和信息的发布者双向传递信息。党刊在舆论监督中处于主体地位，要想把党刊办得鲜活、拉近与读者的距离，面对新的形势，要适时地调整思路，推动媒体融合发展，不断巩固壮大党刊的发展。如何在新媒体时代增强党刊的读者意识是当前党刊关注的焦点问题。因此，探索新媒体时代党刊增强读者意识的策略具有十分重要的现实意义。

一、党刊在面对读者时的不足

新媒体时代的党刊面临新的挑战，主要表现在三个方面，分别是党刊文本滞后、党刊的互动性不足和党刊缺乏创新。

1.党刊文本滞后

党刊文本滞后是新媒体时代党刊的瓶颈。党刊与其他的刊物不同，有其自身的特点和属性，政治性较强，长期以来形成了自己的风格，尤其是写作文本较为严肃，读起来比较生硬刻板。新媒体时代的传播形式多样，用语较为活泼，不拘泥于形式的表达，使得广大读者喜闻乐见。相比之下，党刊的文本滞后，无论是写作角度还是宣传角度都亟待优化。

2.党刊的互动性不足

党刊的互动性不足在一定程度上困扰着党刊的发展。大多数的党刊重于说教，忽视了与读者的积极互动，这样的传播方式容易导致读者反感，无法发挥主流媒体的舆论引导作用。新媒体时代不仅传播速度快，阅读方式也更为便捷，读者的反馈可以及时在评论里发表观点，这些优势作用都非常值得传统的党刊学习。

3.党刊缺乏创新

新媒体时代在信息口语化和版面设计灵活化方面，赢得了广泛的群众基础。党刊无论是在信息传达还是版面设计上，严重脱离了新时代发展的需要，缺乏创新性是当前党刊难以发展的原因，从目前国内期刊来看，普遍存在着雷同化倾向。党刊要形成自己的品牌，必须克服这种雷同现象。

二、党刊读者意识弱化的原因

党刊作为主流媒体，读者是党刊存在的基础，新媒体时代党刊读者意识弱化的原因，即忽视读者群体的关注点、内容过于刻板单一、读者服务功能有待提高，其具体内容如下：

1.忽视读者群体的关注点

忽视读者群体的关注点是新媒体时代党刊读者意识弱化的关键。党刊如果失去读者，那也就失去了生命力和存在的价值。就目前而言，许多党刊对读者的定位尚不明确，有些党刊甚至不关注读者的关注点。盲目的将自己的传播方式和传播理念，强加给读者，缺乏对不同党政机关和企事业党组织的针对性，都是党刊读者意识弱化的表现。

2.内容过于刻板单一

党刊内容过于刻板单使得党刊读者意识弱化。党刊在报道最新政策、领导讲话、会议精神等方面，把道理写的太大，不能做到深入浅出，对于党刊的内容，按部就班的进行“材料式报道”，缺乏可读性，导致读者的流失。近年来，随着改革开放不断深化，各种文化的交流，思想观点的碰撞，以及新兴媒体的冲击，使得读者的阅读口味和兴趣发生变化，对党刊那种“材料式报道”越来越不感兴趣。如果党刊宣传还是沿用过去那一套，不注重满足读者的需求，那将会失去更多的读者。

3.为读者服务功能有待提高

新媒体时代党刊读者意识弱化的原因，还表现在读者服务功能有待提高方面。党刊的发展不能孤立读者而存在，当前读者服务功能不能较好的体现在党刊中，在党刊报道的内容中，为读者排忧解难的意识缺乏，读者的很多难点、疑点，党刊不能及时解答，对于读者的思想动态，党刊不能准确把握，使得党刊的发展陷入困境。因此，探索新媒体时代党刊增强读者意识的策略势在必行。

三、党刊增强读者意识的策略

为进一步提高党刊的办刊水平，在了解新媒体时代党刊的挑战和读者意识弱化的原因的基础上。新媒体时代党刊增强读者意识的策略，可以从以下几个方面人手。

1.关注读者需求。细分读者群体

关注读者需求，细分读者群体，是新媒体时代党刊增强读者意识的重点。党刊要增强读者意识，必须根据读者进行定位，不仅是读者群的定位，更是读者群需求的定位，细分读者群体。从读者需求上看，读者需求具有鲜明的动态性，以读者需求为出发点，然后针对目标读者群的共性需求做文章，可以使内容和形式都有较强的针对性，读者从思想上自觉认同并接受，这便牢牢地锁定了读者。

新媒体的最突出特点是信息“海量”，而且涉足面及其广泛，在丰富的网络资源中，党刊在选取素材时，要把与人民群众生活息息相关的鲜活内容引入党刊，有意识地选取更多更丰富的内容，在稿件撰写方面，要用较为亲民的语言。选取事实和人民大众身边的事例诠释党的路线方针政策，创新设计风格，引发受众的阅读兴趣，用深厚的理论功底和扎实的业务基础作支撑，从群众最关心的话题人手，以群众喜闻乐见的形式和群众熟悉的语言，以准确的信息、精确的分析以及到位的评论确立特色，帮助读者从更高、更深、更远的角度解读党的方针、政策，了解和认识新闻事件，以全新的角度向群众做好宣传工作。从而获得更加理想的影响力和宣传力。

2.丰富党刊内容，调整报道形式

新媒体技术可以有效地改变党刊的模式。有效激发群众的阅读兴趣。丰富党刊内容，调整报道形式，对党刊增强读者意识至关重要。只有认真研究读者的变化，从读者愿望、读者利益、读者关心的问题人手，不断调整报道内容，改进报道方式，把思想性、指导性、权威性寓于可读性之中，党的宣传才会更有吸引力和生命力。在具体做法上，新媒体时代的党刊要把握好三个关键点。

一是找准读者定位，报道内容要贴近读者。对于不同的读者需求和读者层次，设置不同的栏目，并在报道内容上，力求选取群众生活最贴切的最容易接纳的内容，根据目标群体的阅读习惯和阅读需求，丰富内容，增强读者的依赖度和信任感。二是报道形式要灵活多样，不拘泥于某一种单一的报道形式，积极引进新媒体的传播形式和报道方式，多渠道、多元化的完善党刊内容，使党的路线方针深入人心。三是要有创新意识，新媒体时代的党刊要想获得长足的发展，必须与时俱进，突破传统思维的束缚，大胆创新，以新颖的視角，提出独特的、具有经济效益和社会效益的精品选题，用内容打动读者，让党刊获得更多读者的青睐。

3.增进读者服务，提高办刊质量

新媒体时代党刊增强读者意识，还应增进读者服务，提高办刊质量。党刊除了要全面准确地宣传党的理论、路线、方针、政策和各项工作，还要关心读者的所思所想，千方百计地为读者排忧解难，给读者以帮助。在新媒体时代，要尽可能将信息优化，增加服务性、实用性强的新闻，一方面党刊及时解答读者关注的难点、疑点问题，及时反馈读者的呼声和建议，必要的时候，提供相应的政策、法规、法律方面的咨询服务等，并在党刊的立体平台上开展积极的言论互动，使党刊在创办过程中更好地与群众沟通和交流，为读者提供优质服务。

另一方面还要将先进的网络技术和党刊的创作模式相结合，适时反映执行政策中遇到的困难和问题，让上级了解下面的情况，让领导掌握群众的想法，为制定政策和调整政策提供依据。由此可见，在新媒体时代，只有增进读者服务，不断创新、拓展服务功能，全方位、多角度地为读者服务，才能提高办刊质量，使党刊更好地为人民群众服务。