刘娅兰

[摘要]本文以读者意识为切入点，在概述新媒体时代党刊发展面临的挑战的基础上，通过分析党刊读者意识弱化的原因，探讨了党刊增强读者意识的策略，旨在说明读者意识在党刊中的重要性，以期指导实践。

[关键词]新媒体时代 党刊 读者意识

新媒体打破了传统的媒体单向传播信息的特点，为人们提供了一个自由表达与交流的平台，实现了受众和信息的发布者双向传递信息。党刊在舆论监督中处于主体地位，要想把党刊办得鲜活、拉近与读者的距离，面对新的形势，要适时地调整思路，推动媒体融合发展，不断巩固壮大党刊的发展。如何在新媒体时代增强党刊的读者意识是当前党刊关注的焦点问题。因此，探索新媒体时代党刊增强读者意识的策略具有十分重要的现实意义。

一、党刊在面对读者时的不足

新媒体时代的党刊面临新的挑战，主要表现在三个方面，分别是党刊文本滞后、党刊的互动性不足和党刊缺乏创新。

1.党刊文本滞后

党刊文本滞后是新媒体时代党刊的瓶颈。党刊与其他的刊物不同，有其自身的特点和属性，政治性较强，长期以来形成了自己的风格，尤其是写作文本较为严肃，读起来比较生硬刻板。新媒体时代的传播形式多样，用语较为活泼，不拘泥于形式的表达，使得广大读者喜闻乐见。相比之下，党刊的文本滞后，无论是写作角度还是宣传角度都亟待优化。

2.党刊的互动性不足

党刊的互动性不足在一定程度上困扰着党刊的发展。……