闫涛涛　王静楠　别业鹏

[摘要]当前，微信公众号已成为与微博相同的新型媒体传播模式，为时尚的传播开辟了崭新便捷的道路。本文旨在通过数据统计与分析，对时尚芭莎微信公众号的发展现状做出归纳总结，提出建议，利用微信发展广告营销业务提高媒体收入，更加突出本土信息推送迎合本地受众需求，利用微信平台加强网络监测及时澄清谣言，加强互联网和线下商家合作推广等方式提高其时尚类微信公众号影响力。以期对媒体微信公众号的发展做有益的探索。对同类公众号提供有益的借鉴。

[关键词]时尚芭莎 微信公众号 传统媒体 信息传播 编辑策略

自2012年8月微信公众号首发推出，微信公众号的注册开始形成爆炸式的增长，短短几年内便注册超过580万。随着公众号类型的增多，微信用户80%左右基本上订阅了公众号，进而促使了越来越多的商家将营销手段从传统的媒介转变到新兴媒体——“两微”即微信与微博。而微信公众号则具备更加私密的模式。让公众号的运营者拥有更多的主导权去进行推广宣传，内容编辑，营销广告等的设置。公众号的管理者更加自如地打造公众号，形成符合自我品牌特征的一套完整的管理方法。从而去塑造自身品牌的形象，增加自己的关注量以及提高品牌的营销价值。

《时尚芭莎》作为国内第一本真正意义上的国际高端时尚杂志，随着多媒体融合现象的兴起，《时尚芭莎》开始谋求在互联网、电影、艺术等多方位领域的发展机会。……