何志武　陈金童

[摘要]官员形象是政府形象的缩影，树立良好的媒介形象是电子媒介时代的官员新课题。本文以戈夫曼的拟剧论和梅罗维茨的媒介情境论为理论基础，探讨了问责型问政节目为官员形象的树立带来了怎样的挑战和机遇。研究认为电视媒介打破了政治场景的区隔，模糊了官员角色前后台的界限，形成融合式的中区。问责型问政节目为公众认知官员形象提供了更丰富的素材，却也存在一定的局限性，亟待突破和改变。官员迫切需要适应这一新的融合式场景，关注后台形象，改变前台程式化的表演风格，并时刻保持前后台形象的一致性，从而树立良好的媒介形象。

[关键词]官员形象 电视问政 拟剧论 媒介情境论

官员的形象代表着政府形象，越来越受到关注。官员呈现于公众面前的形象主要通过大众媒介传播，因而被认为是戈夫曼所说的“前台”行为。而根据梅罗维茨的媒介情境论。“电子传播媒介已经侵蚀了政治家传统的后区与前区之间的屏障”。官员私下的后台活动也越来越多地被展示出来。政治场景的重新配置对官员形象的树立和维护提出了更高的要求。

问责型问政节目将官员当面接受监督和质询的政治场景搬上电视，官员后台的政务情况被直观地呈现给公众，这使官员的传统形象受到了极大的挑战。研究官员在问责型问政节目中的行为和形象呈现，分析政治场景的中区为官员带来了怎样的挑战与机遇，有助于官员客观认识新的场景，调整政治行为和政治风格，树立良好的形象。……