【摘 要】本文论述旅游市场营销课程标准的重要性，提出旅游市场营销课程标准的设计要与课程定位相吻合、与教学规律相融合、与产业发展相契合、与人才需求相匹配，并从课程性质、课程目标、课程内容、课程实施等方面设计基于任务驱动的高职旅游市场营销课程标准。

【关键词】任务驱动 旅游市场营销 课程标准 设计

【中图分类号】G 【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2018）05C-0058-03

“十三五”期间，广西旅游业面临良好的发展环境与发展机遇。随着我国陆续出台《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》等一系列文件，旅游业发展的外部环境越来越好，旅游业已然成为经济新常态下促进经济发展的新增长点。对于广西来说，随着“一带一路”建设、广西北部湾经济区、西江黄金水道、左右江革命老区、珠江—西江经济带、桂林国际旅游胜地等的实施，广西的旅游业未来将实现跨越式发展。但是，广西旅游开发市场化程度不高，旅游市场营销创新不足，一直制约着旅游业的发展。在此背景下，培养旅游专业人才正逢其时；而编制旅游专业课程标准，是专业人才培养的基础。基于任务驱动的旅游市场营销课程标准的设计，正是在这一背景下产生的。

一、旅游市场营销课程标准的重要性

（一）为课程教学提供指导依据。旅游市场营销是高职旅游管理专业的核心课程，也是市场营销专业的方向性选修课程。制定合理、规范、有效的课程标准，精心设计教学过程，既有利于上课教师的教学，也有利学生的学习。……