张义 田贵双 朴悦嘉

摘要：高校品牌是高校建设“双一流”大学的文化内核之一，校史文化作为高校品牌的综合载体、展示平台、传播渠道，具有不可替代的作用。通过对校史档案的收集、整理、利用和校史文化的发掘研究等方面，校史文化成为孕育高校品牌价值的沃土。校史文化在高校品牌建设中的重要作用启示着现代高校的管理者，应加强组织领导，构建文化育人体系，加强校园文化建设，凝练品牌价值定位，努力拓展国际影响力，促使高校校史文化发挥更大的作用，打造特色鲜明的高校品牌。

关键词：文化;品牌;双一流

一、高校品牌概念下的校史文化内容

（一）高校品牌的定义

“品牌”在经济学范畴内的概念是指消费者对物质类或服务类产品的认知度、美誉度和忠诚度，具有识别认知、区分甄别、附加增值等功能。成功的品牌不仅代表着对产品品质的保证和承诺，还需要具备特色鲜明的个性和气质，来实现品牌定位的差异化。一个与众不同的品牌形象可以赋予产品深刻而丰富的文化内涵，并充分利用各种强有效的传播推广途径，形成消费者群体对品牌在精神上的高度认同，创造对品牌的价值信仰，最终实现强烈的品牌忠诚。

在当今社会中，品牌已经不是仅仅局限于经济学领域的狭义品牌概念，城市品牌、高校品牌等广义品牌概念也早已深入人心。在国内外高等教育领域的办学实践中，已经出现过若干成功的品牌案例。……