张世艳

[摘 要]乡村旅游已经成为旅游产业发展的趋势之一，但是由于人才以及资源的匮乏，乡村旅游的推广存在明显的弊端，无法适应新时期的旅游产业发展需求。因此，在新媒体营销视角下，文章探究乡村旅游创新推广策略。在分析乡村旅游营销推广现状的基础上，明确乡村旅游的推广问题，继而制定符合乡村旅游发展的新媒体推广策略。希望通过文章的分析，可以为乡村旅游的推广策略构建提供可行性建议。

[关键词]新媒体；营销；乡村旅游；推广

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.14.145

随着经济社会的不断发展，我国旅游事业已经取得了高速的发展，且乡村旅游成为未来发展的重要趋势之一。[1]然而我国乡村旅游在发展建设中，虽然规模和受众在不断扩大，但是在推广模式方面依然存在明显的不足，尤其是在新媒体营销视角下，乡村旅游的推广模式仍然略显单薄。[2]因此，在新媒体营销视角下，探究乡村旅游推广策略的创新具有重要的价值。

1 乡村旅游营销推广现状

随着我国旅游产业的不断发展，中国乡村旅游的人数已经突破3亿人次，且创造的收入达到400亿元人民币[3]，可见，乡村旅游已经成为旅游产业发展的新常态。近年来，我国乡村旅游在政府的引导下，构建了多样化的旅游产业，并且在推广方面构建了多样化的方式，如人员推销以及媒体推销等。但是在新媒体营销视角下，我国乡村旅游依然采用传统的推广模式[4]，采用人力资源推广、电视推广以及报纸推广等模式，缺乏对新媒体的有效应用，在一定程度上限制了乡村旅游营销产业的发展。……