崔馨予

【摘 要】传统装饰元素蕴含着中华民族数千年文化底蕴，凭借写意、传神的特质，在不同时代、国家、民族背景下，都受到时尚界追捧。在现代平面设计中融入传统装饰元素，通过对传统文化的再创造，必将赋予作品强大的生命力和感染力。深入探索传统装饰元素和现代平面设计之间的内在关系，使传统和现代成为一个有机的整体，有助于形成兼具时代精神和文化特色的作品。

【关键词】传统装饰元素；平面设计；应用策略

鲁迅曾在其杂文中指出“民族的才是世界的。”中国文化历经千年沉淀，具有鲜明的个性色，在当今时代发展过程中，传统文化的回归是大趋势，在平面设计中，在“国际化风格”设计潮流之后，如何运用中国传统装饰元素，是摆在设计者面前的必修课。

一、传统元素概述

中华传统文化是中国各民族经过历史传承，涵盖儒、释、道等不同思想文化内容的文化体系。中国传统文化元素形式多样、题材广泛、内涵丰富，包含汉字、中国瓷器、中国书法、敦煌壁画、篆刻印章、秦砖汉瓦、戏曲脸谱、竹简、剪纸、风筝、龙凤、中国结、甲骨文、祥云如意图案、中国织绵刺绣等等，其中每一类都可以作为设计元素应用到平面设计当中。将民族传统装饰艺术融入现代设计，使现代设计具有东方文化特点，可以增加作品的艺术内涵。因此，可以说中华传统文化元素是取之不尽的宝藏。

二、平面设计概述

平面设计主要包括书籍设计、海报设计、网页设计、包装设计等，要用文字和图形传达给受众信息，达到传播信息和理念的目的。平面设计既要代表作品本身，又要蕴含相关理念，既要符合实用性，又要突出审美性，要通过细节、创意、色彩品位、材料质地等元素吸引人、打动人、感染人，以满足传播设想、服务受众的需要。平面设计中概念元素包括点、线、面；视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等；关系元素指视觉元素的排列，方向、重心、位置等；实用元素指设计的含义和功能。

三、传统元素融入平面设计的意义

一是文化意义，传统元素作为中国文化的载体，能有效提升设计作品的艺术内涵，同时有利于中华传统文化的传承与传播；二是经济意义，随着“国学热”的不断升温，传统文化传播呈现良好势头，传统文化开始回归大众视野，并且焕发出耀眼的光辉，展现出独特的魅力，现代平面设计作品中恰当的融入中国传统文化元素具有广阔的市场空间。三是社会意义，传统文化元素事实上是社会发展过程中形成的产物，是时代变迁的缩影，浓缩着不同群体的不同情结，平面设计中融入传统文化元素后，必然会加大社会的认可度。

四、传统元素应用于平面设计的成功案例

传统文化元素是中华民族重要的软实力，但是应用于平面设计时决不能生硬的加入，必须要与现代化思潮相互融合，与设计作品主题相互呼应，才能使设计深入人心。在此，笔者选取几个成功案例对此进行说明。 “中国银行”的标识，是在古铜钱中融入一个“中”字，仿佛两扇上了锁的门，很好的反应了银行追求效益的同时注重诚信和安全的理念；“旗王茶叶”的标识，是将几片茶叶并置于汉字的“王”字当中，仿佛迎风飘扬的大旗，简洁生动的体现了该企业在制茶一业上追求尽善尽美、力求成为行业王者的大气；香港凤凰卫视台标以中国传统“喜相逢”的结构，融入一对凤凰振翅高飞的纹样，完美呈现了铿锵和鸣、领唱同侪的媒体理念。

五、传统元素应用于平面设计的方法与途径

1、中国汉字与书法在平面设计中的运用

中国汉字与书法对线的组织运用、质感追求都达到了炉火纯青的高度，汉字本身就具有极强的文化象征意义，甲骨文、草书、篆书、隶书、楷书、艺术体等各类字体则能展现厚重的历史底蕴，也能适应生动、简洁、写意等不同的设计风格需要，因此，汉字与书法应用于平面设计很容易赋予作品丰富的艺术内涵和文化特色。以“龙”字为例，这个字本身就包含了中华民族图腾的含义，不同的书法流派还可以使字形千变万化，蜿蜒的字形又可以代表江河等意象。可以说，汉字与书法的合理运用将给平面设计开拓出一个充满生机和活力的空间，使设计作品既简洁生动，又具有民族特色。

印章和篆刻是由汉字和书法衍生出的艺术形式，但又有着比单纯的文字或书法更丰富的内涵，如玉玺和虎符象征着无可取代的权力，民间的印章则代表着凭证和信物。这一极具传统文化魅力的元素，恰当的应用于平面设计可以收到意想不到的效果。仍以2008年北京奥运会会徽为例，用篆刻的手法将北京的“京”字加以变化，充分融合了奥林匹克精神与中国传统文化元素。

2、传统图形在平面设计中的运用

中华民族上下五千年，在这个发展过程中，积累了很多优秀的传统图形元素，代表性的有新石器时代的彩陶纹与刻绘，商代青铜器上的饕餮图形，秦始皇陵兵马俑上的纹饰，汉代漆器上的凤形，唐代的宝相花纹，清代的“年年有余”、“五谷丰登”等吉祥图案，以及享誉世界的敦煌壁画、代代相传但又各不相同的龙凤图形等等。传统的图形应用于平面设计中，作品可以体现出浓郁的中国特色，富含传统文化的独特魅力。但将传统图形艺术与平面设计相结合，绝不是仅仅把传统图形简单的挪用到设计作品当中，而是要求设计师本身要深刻的了解传统文化，对传统图形所属的时代背景、代表的内涵、象征的意义有着完整的理解，继而将其进行挖掘、变化、改造，实现对传统图形的再创造，使之与设计作品所要表述的理念和内容相统一，并且相得益彰，从而在现代设计作品当中赋予传统图形元素崭新的灵魂和生命力，使设计作品蕴含更深广的文化维度，最终实现平面设计所提倡的主张性、时代性和国际性。

3、传统色彩在平面设计中的运用

不同的文化传统下，不同的民族会形成独特的色彩审美观，中国传统文化体系中，色彩也因五行哲学思想、宗教、绘画、历史而具有对应的文化含义，黄色通常象征威严、辉煌、富贵、至高无上的权力和地位；红色通常象征着喜庆、吉祥、热烈、红火；黑色是土地的颜色，通常象征沉稳、庄严、厚重；白色和蓝色是天空的颜色，通常象征纯净、圣洁、高尚、神圣；绿色是植物的颜色，通常象征生命与希望。同时，随着中国传统工艺的发展，色彩又有着极其多样的细分，据《中国工艺美术简史》一书介绍，单就釉色而言，仅明清两代，就有鲜红、霁红、豇豆红、宝石红、茄皮紫、霁蓝、宝石蓝、孔雀绿等多种由工艺产生的颜色，根据“描金”、“抹金”、“抹银”等工艺，色彩又在基础色之上更为丰富多样。将这些传统色彩元素灵活的应用于平面设计，有助于表达不同的含义、情调和思想。如北京奥运会会徽的设计，就应用了中国传统色彩——“红”，有力彰显了中华民族特色。再如“宁夏红”的平面广告，用枸杞的红色书写了“宁夏红”三个字，在视觉上给受众强烈的冲击，充分展示了该酒的重点宣传特点，即枸杞的药用养生价值，同时给人以喜庆吉祥的美好祝愿，有效表现了团圆、欢聚时光举杯共饮的主题。

六、结语

传统文化是我们国家和民族的瑰宝，将其充分挖掘，恰当应用于现代平面设计，使之煥发新的活力和生机，是当代设计师责无旁贷的使命和责任；同时，巧妙运用传统文化元素，是提升平面设计作品文化内涵与品味的有效途径，是当代设计师学习和提升的必经之路。如何将传统文化元素更好的融入平面设计，值得我们持续学习、深入探讨。

【参考文献】

[1]韩婷婷.中国传统视觉元素在平面设计中的运用[J].山西煤炭管理干部学院学报，2013（07）.

[2]朱明潘.浅谈从中国传统文化中寻找平面设计灵感[J].新一代：理论版，2012（05）.

[3]陈美湘.论中国传统文化符号在现代平面设计中的运用[J].知识经济，2011（08）.