潘罗靖

摘   要：视觉语言在平面设计中具有重要的地位。通过对平面设计视觉语言中的文字、色彩、图形等三要素的分析，对视觉语言在平面设计中的表现形式进行论述。分析并解读靳埭强《汉字》系列海报作品中的视觉表现形式语言。

关键词：平面设计;艺术创作;形式语言

中图分类号：J524     文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）26-0056-01

一、平面设计中视觉语言的相关阐述

人们对视觉语言形成的概念和日常的生活环境息息相关。正所谓眼界决定境界，你经常看到的视觉形象在你的思维潜意识当中逐渐积累，成为一种视觉经验，然后经过不断的社会生产和艺术活动渐渐发展和成熟。

平面设计中的视觉语言，除了图形、色彩等视觉表现形式以外，讲究的是一种信息的传达。人与人之间通过观看的形式所获得的感受，通过视觉语言进行表达与传播，这种视觉的感受传递到大脑，然后再由大脑发出感应信号，引起人的视觉注意，达到信息传达的目的。也就是说，平面设计中视觉语言的表达要通过一定的形式和载体表现出来。其中，平面设计中视觉语言的三要素，即文字、色彩以及图形，这三个方面都是视觉传达设计中最重要的构成要素。设计师们通过这三个要素的思考与整理，运用不同的表现手法与表现形式来落实自己的艺术创作与实践，如图案、字体、插图和摄影等形式，从而把设计者想要表达的个人情感、设计理念等，传递给每一个接受到这个信息的人，起到一个视觉与信息传播的作用。

二、平面视觉设计中意念对艺术创作的重要性

平面设计过程中，前期的设计准备非常的重要，你思考的深度有时候决定了你作品所能达到的高度。任何事物都需要一个活的灵魂，因此设计作品中，意念的构思是一个重要程序，也是最艰苦的劳动。一件设计作品是否成功，也同样在于它所表达意念的好坏。意念一词的意思可以理解为灵感、创意、想法或者理念，也是一件作品区别与其他作品的关键所在。设计的创作应该要有个人的东西，要有与别人不一样的独特的思想。越多的意念，证明对一件事物的思考也越多，好的创意与想法，总能得到其他人的共鸣。正如艺术家们在创作艺术作品时通过对视觉形象要素的整理，将自身的思想、情感和对生活的体验寄托在其艺术作品上。当观者透过作品看到了画面之外，艺术家所想要表达的其他更深层得含义，那么艺术家这幅创作也算遇上了知音。在这一过程之中，作品成为了观者与艺术家之间思想的交流与沟通的一座桥梁。

设计跟其他绘画艺术相比较的话，更贴近与人们的日常生活与需求。我们大致可以将一个设计工作分为四个步骤，包括准备、构思、设计和制作。在设计的创作过程中，首先我们需要对设计工作的内容有所了解，例如设计的主题、客户的要求、市场的状况等。前期的准备工作完成后，设计师就开始构思意念，寻找各种表达设计主题的可能性，再从各种可能性之间，对比并选择较为满意的进一步发展。那么艺术设计创作的过程可以理解为设计师对作品加以思考，然后选择出最适合这个意念的表现形式，将个人的思想情感经历投入作品中并表达出来，生动展现一个从有到无创作的过程。

三、平面设计中视觉语言的表现形式

生活中的每个人都会给人留下独特印象，不论是初次见面还是相处长久的积累，形象特征是别人了解和认识你的一个概括性的特征。在平面设计中，视觉形式的语言可以理解为，为了所要塑造的作品形象而采用的一些表现形式与表现手法等，其中的表现形式与手法即形式语言。设计作品的形象，可以分为点、线、面、体四类，而塑造形象的视觉语言表现形式可以从图案、字体、色彩、摄影、材料、以及手法等方面考虑。

四、《汉字》山水风云系列作品解读

在《汉字》山水风云的这组系列海报里，水墨元素的风格，显得独树一帜，这组海报不仅呈现出了中国山水画般的意境，还给人以独特的东方美的感受。海报设计在文字的处理上形式新颖特别，通过水墨的形式表现了山、水、风、云四个字，且运用了传统书写的工具文房四宝作为画面中的实物元素。即毛笔、黑墨、宣纸以及砚台。这么一对比下来，画面中二者之间的虚实结合非常的精妙。如图左侧第一张海报，水墨形式的山字，形似一个毛笔架，再加上山字本身的含义，连绵起伏的高山与“笔”相配，显得典雅又精致;左侧起第二张海报，使用淡笔水墨的形式书写出一个篆体的水字，犹如静止的水面般宁静禅意。静止的止字又恰好与宣纸的纸字同音，这个比喻巧妙且生动;第三张海报，可以清晰的看到一个水墨形式的草书风字，与实物的砚台形象结合在一起，因砚台的砚字又与沿字同音，所以这幅海报给人一种沿海边行走，仿若微风轻拂之感;然后最右侧海报中，抽象的描绘了一个云字，给人一种轻盈飘动之感，画中的黑墨在云端的中间位置，有如腾云驾雾般灵动。这四个字体以及四种物品的虚实结合恰到好处，体现出了自然与文化艺术相交融的美。

参考文献：

[1]靳埭强.视觉传达设计实践[M].北京：北京大学出版社，2015.

[2]王丽芳.融汇与营造——靳埭强水墨海报设计新探[J].装饰，2012 （06）.

[3]杨晶晶.谈平面设计的视觉语言[J].艺术时尚： 理论版，2014 （08）.