陈杨 王斌

【摘 要】广告翻译的地位在经济发展全球化的推动下显得越来越重要。广告翻译是语际交流和文化传播的一种表现形式，翻译家也慢慢开始关注广告的翻译。越来越多的翻译理论出现在人们的视野中。隐喻式翻译被视为一种全新的翻译方式，它利用隐喻作为中介，对两种不同文化进行解读。共注观作为一种新型的认知理论，在翻译理论方面具有巨大的推动作用。共注观涉及体验认知的三方面。每种翻译背后都有不同的文化背景和思维方式的限制。本论文从广告语的翻译这一文本出发，结合共注观，分析现当代广告语的隐喻式翻译。

【关键词】共注观；认知；广告语；隐喻式翻译

中图分类号：H159 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）14-0212-02

“薛定谔的猫”是由奥地利物理学家薛定谔于1935年提出的有关猫生死叠加的著名思想实验，实验是这样的：在一个盒子里有一只猫，以及少量放射性物质。之后，有50%的概率放射性物质将会衰变，并释放出毒气杀死这只猫，同时有50%的概率放射性物质不会衰变而猫将活下来。根据经典物理学，在盒子里必将发生这两个结果之一，而外部观测者只有打开盒子才能知道里面的结果。此理论可以衍生到语言的意义上，语言的意义并不是固化于语义结构中。相同的语义结构可以激活不同的心理图式，产生不同的概念意义。人们可能因为所处的地域或者是环境的不同，在生活实践和事物体验方面存在着一定的差异，在这些差异下所形成的对世界的认知方式和结果也会相应有所不同。……