谭丙华

【摘要】网络环境下，传播方式与接受习惯发生背离，负面信息与弱势心理持续发酵，网络霸权与网络赋权的尴尬境遇，给社会主义意识形态传播工作提出了挑战。为此，社会主义意识形态传播工作需要从传播内容、传播方式、监控管理三个方面实现网络化转型。

【关键词】意识形态 网络传播 宣传 【中图分类号】G20 【文献标识码】A

2018年4月20日至21日，习近平总书记在全国网络安全和信息化工作会议上指出，“信息化为中华民族带来了千载难逢的机遇。我们必须敏锐抓住信息化发展的历史机遇，加强网上正面宣传，维护网络安全”。随着互联网的普及和现代传媒的发展，主流意识形态实现了从垄断性“在场”传播向竞争性“缺场”传播的转换，当下非主流意识形态的肆意传播对主流意识形态提出严峻挑战，如何做好社会主义意识形态的网络传播工作，是一项重要的时代课题。

网络环境下我国社会主义意识形态传播面临的挑战

社会主义意识形态的传播重视自上而下的顶层设计、线上和线下的有机融合，在取得明显成效的同时，也存在不容忽视的问题。

首先，传播方式与接受习惯的背离消解了社会主义意识形态的影响力。网络环境下，受众的接受习惯主要有以下特点：一是碎片化阅读，不听大故事。当下，借助网络传媒传播的文本呈现出碎片化趋势，迎合着受众快餐式的阅读习惯。而社会主义意识形态的文本传播具有较强的理论性和系统性，碎片化阅读习惯容易导致对社会主义意识形态的片面理解，给西方敌对势力曲解、攻击社会主义意识形态以可乘之机。……