杨丰耒

摘要：双关语具有简洁、幽默等特性，在广告中得到了广泛的运用。但是由于文化差异或没有对应词等原因，双关语又是最难翻译的修辞现象之一。若处理不当，会使广告达不到预期的宣传效果，给企业带来大量损失。因此，本文通过双关语和广告特性，通过几种翻译策略，对双关语的翻译问题进行初步探讨。

关键词：广告；双关语；翻译

一、广告

现代社会，广告种类繁多，无处不在。好的广告能给人留下深刻的印象，给观众一种惬意的享受，让消费者认可并购买推销的产品。广告语作为广告信息中的核心内容，能够开拓读者的丰富想象，形成一种相对独立的独具特色的应用性语言。广告语通常运用各种修辞语言技巧，引发观众对商品产生兴趣，从而增强广告的说服性和宣传效果，最终达到广告的目的，双关语就是其中一种。

二、双关语

双关，指在特定的语言环境中，用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既能引人注意又能引起联想。但由于其翻译难度较大，国内翻译界对双关语的翻译有不同的观点，有人认为双关语不可译，即便个别能译，也完全是巧合；另一种观点认为双关语可译，即使有个别难译，但随着人类认知能力的不断发展，将来一定可译。双关语确实难以翻译，这是由不同语言的特性所决定的。但同时，双关语在广告中的作用及其重要，不仅可以增加广告的美感、幽默感，还能帮助观众记住广告。

三、广告双关语的翻译