谭桑

【摘要】目前，平面设计逐渐被使用在广告中，而广告设计的优秀主要取决于平面设计过程中视觉审美要素的科学应用。文章基于新媒体背景下平面广告设计过程中视觉审美要素的基本作用和特点，提出建立视觉审美要素的科学措施，希望为平面广告设计带来一定的帮助。

【关键词】新媒体时代；平面广告创作；视觉审美元素；构建措施

作为设计行业的关键构成部分，平面设计主要指在2D空间中对图形图像、文字、颜色实施创意性搭配，由此设计出传递想法和讯息的视觉设计产品。语言文字、图形图片、颜色属于平面广告创作中视觉形象表现的重要载体，经创意搭配向人们宣传视觉信息。现阶段，平面设计在广告行业中得到了广泛运用，包含产品推行、产品创作、产品研发等多个方面。平面设计使人类可以更直观地了解产品将要传输的信息，进而实现视觉经营、广而告之的目标。一个良好的平面广告创作产品，在一定限度上取决于视觉画面上各审美要素的科学使用。在新媒体时代环境下，怎样更好地建立视觉审美要素是个值得深入研究的重要话题。

一、平面广告创作中视觉审美元素的构成

（一）图形图像

图形属于平面广告创作中非常关键的组成要素，也是平面创作视觉审美元素中的基础要素之一。图形是人们最早用来传递信息、沟通情感的一种途径，在数字化环境下，依旧凭借其特殊的想象力、创新力和超现实的自由系统，在广告视觉画面中表现出特殊的外观魅力。……