赵利清 王勇

[摘要]随着国家城镇化战略以及农村扶贫工作的进一步开展，农村劳动力转移工作的意义日益凸显。而在农村劳动力转移中，劳务品牌的构建作为劳务供给侧改革的重点，是保证劳动力转移的长期、稳定的策略。从劳务品牌构建的基本理论出发，对劳务品牌的特点及其构建的特殊性进行了分析，提出了政府推动、企业主导、社会参与的构建模式。

[关键词]农村劳务品牌；构建；特殊性；模式

[中图分类号]F240 [文献标识码]A

1 劳务品牌构建的一般理论概述

1.1 品牌的概念

“品牌”源于英文“brand”或“trademark”两个单词，原指中世纪时期烙印在家畜身上的印记，用于区分饲养者归属。随着社会的不断发展，品牌概念已有了更大拓展，归纳为以下四种。

一是“符号说”。此定义着眼于品牌的识别功能，从最直观外在的表现出发，将品牌视为具有区别功能的特殊符号。

二是“资源说”。此定义着眼于品牌具有的价值，认为品牌是一种价值，在一定程度上脱离产品而存在，可以买卖，具有一种获利能力。

三是“关系说”。这类定义从品牌与消费者沟通功能的角度来阐述，强调品牌的最后实现由消费者来决定的。认为品牌是一种偏见，是消费者或某些权威机构认定的一种价值倾向，是社会评论的结果，而不是自我加冕的。

四是“综合说”。这类定义从品牌的信息整合功能上入手，认为品牌不仅包括了品牌名、包装、标志等有形的东西，而且与品牌密不可分的要素，如历史、声誉、法律意义、市场经济意义、社会文化心理意义等都是构成品牌的必要部分，只有将这些要素加以整合，品牌才是完整的概念。

文章结合研究对象，综合以上定义，将劳务品牌定义如下。

劳务品牌是以劳务人员为经营对象，以劳务市场为导向，以人力资本投资为主要经营方式，以勞务人员的专业技能素质、文化与职业道德素质为载体，能给拥有者带来增值的，具有劳务差异性识别功能的市场标记。简单地说，劳务品牌是集中体现劳务人员价值、参与劳务市场竞争的市场标记。

1.2 劳务品牌的特点

一是识别性特征。这是品牌名称、标志物等符号系统带来的外象特征。劳务品牌通过特殊的个性或鲜明的特色，能够帮助雇主来区别此品牌的劳务人员与其他劳务人员。

二是价值性特征。劳务品牌因其劳务人员所提供的高品牌的服务，成为一类劳务群体的外化形象，并成为劳务人员利用外部资源的契约主体。而且因其本身具有的知名度、美誉度等社会因素，必然可以给拥有此品牌的劳务人员带来高额的经济利益。

三是领导性特征。劳务品牌和普通劳工不同，劳务品牌具备高质量、高价值、高信誉。其风格代表了与众不同、高人一筹的服务理念，一旦迎合了目标劳务市场的口味，它就具有非常重要的地位，可以影响雇主群体的价值观，这是普通劳工难以企及的。

同时，劳务品牌除了具有一般品牌所具有的识别性、价值性、领导型特征以外，还具有以下三方面特性。

第一，对象的特殊性——劳务人员。劳务品牌是以劳动力为经营对象，劳动力作为一种特殊的生产要素，有其自身鲜明的特殊性。一是依附性，劳动力不能脱离劳动者独立存在；二是交易方式特殊性。劳动对价的支付与劳动力的使用价值的实现在时间上不同步；三是价值增值性。劳动者通过劳动可以使其劳动力创造比其自身更大的价值，实现价值增值；四是非均质性和不确定性。劳动力蕴藏中不同的具体劳动者中，由于劳动者个体的差异，进而影响劳动力的形成与发挥具有了非均质性和不确定性。

第二，经营方式的特殊性——人力资本投资。劳务品牌必然涉及人力资本投资问题。具体的说，劳务品牌依据劳动力价值增值理论，将劳动力视为人力资源进行开发，即进行人力资本投资，从而使其在进入流通以前增加其内在价值，而后该增加的价值通过劳动在实践中得以体现，并以此确立其市场差异性竞争优势，逐渐形成自身差异性标记——劳务品牌，以此获取品牌收益，最终实现人力资本投资、收益循环。

第三，对应市场的特殊性——劳务市场。劳务市场相对于产品市场具有以下特殊性：①市场主体的特殊性，劳动力市场主体包括劳动力需求方、供给方以及中介机构等，劳动力市场需求方是雇主，供给方是劳动者，中介机构可以是政府、社会团体、学校等。其中前两者是劳动力市场的主要参与者。而中介机构一般情况下主要承担链接等服务功能。②市场运行方式的特殊性。首先，从劳动力需求角度讲，劳动力主要受到市场工资影响。除此以外，劳动力需求还受到生产要素（资本、技术等）、产品市场的需求状况、行业及雇主需求偏好等影响。

1.3 劳务品牌的类型

一是根据劳务人员的素质结构分类。划分为初级技能、中级技能与高级技能。

二是按照行业分类。根据这一标准，不同的行业有不同的品牌，如在劳务市场中享有知名度、美誉度的“湖北花木兰家政”、“川妹子家政”、“川保安”、“常宁保安”等。

三是按照地域分类。由于目前劳务人员所依附的载体，即劳务人员划分标准仍以户籍等行政手段为主，因此，按照地域进行划分劳务品牌较为可行和简便，同时，也有利于突出区域整体优势。但按照地域划分，应最小化为县或市一级行政区域，太大则不能突出区域优势，太小就寡为人知。目前不少劳务品牌以此分类，如“霍邱民工”（安徽霍邱县）、“石龙劳务”（重庆市巴南区）、“镇巴劳务”（陕西镇巴县）等。

2 农村劳务品牌构建的特殊性分析

劳务品牌构建因其提供的商品或服务具备了“社会人”的属性，与只有“物的属性”的一般商品不同，而具有了自身的构建特殊性。

2.1 构建主体多元化

因劳务的提供者具有社会属性，不仅关系到劳动者个人及其家庭的发展，还关乎企业的经济效益及社会稳定和地区经济发展。产品品牌的构建主体一般为企业等单个经济主体，而劳务品牌的构建主体一般包括政府、企业、劳务人员自身、中介服务机构等。