孙然 王金广

摘 要：以共享单车品牌代表ofo小黄车为例，从品牌的VI（视觉识别）、MI（理念识别）、BI（行为识别）三个方面分析其品牌文化的塑造路径。另外，通过分析共享经济的商业模式下ofo小黄车品牌的塑造，以及品牌的传播过程和未来的发展前景，探寻出国内共享单车的品牌文化发展历程，为其他共享单车品牌文化建设提供借鉴。

关键词：共享经济；共享单车；品牌；ofo小黄车

随着经济社会的快速发展，在人们生活水平提高的同时，也让人们开始反思过去的生产生活方式，积极探索新型节约高效的生活模式。共享经济的提出，让人们发现使用方便、经济实惠的共享单车成为城市市民出行的“新宠”，赢得用户的普遍赞誉，然而，共享单车作为一种新兴事物，如何在共享经济的模式下使产品文化更好发展，这正是我们要考虑的。

一、品牌文化塑造与传播的意义

（一）品牌文化含义与特征

品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。品牌文化在历史发展长时间的积淀中，形成了传承性、时代性、民族性、联系性四个最主要的特征，这些特征进一步提高了品牌的号召力和竞争力。……