【摘 要】随着互联网时代的到来，各个行业都在互联网上发展自己的业务，其中金融行业在互联网上的发展非常迅速，受到互联网金融的影响，现实生活中的银行面临着巨大的挑战。银行如何顺应互联网时代的发展，满足互联网金融的需求，对自身业务进行调整和转变，为客户提供更加便捷的优质服务，满足客户的需求，从而在市场中占据更大的优势，在这场经济战争中获得最后的胜利，需要对互联网金融行业有着全面细致的了解。

【关键词】互联网金融；传统银行；策略和措施

通过对近几年互联网金融的发展趋势进行分析之后了解到，互联网金融在最近一段时间内在我国得到了迅速的发展，对我国的传统金融行业造成了重要的影响，使国内的金融行业发展局面发生了巨大的变化。通过对国内互联网金融整个发展历程进行分析，发现国内互联网金融行业主要经历了以下几个过程：在初期阶段，大概在2004年之前，当时国内的金融机构只是简简单单的利用互联网的便捷性来发展自己的基础的金融业务，这只是通过互联网平台来将金融机构线下的金融业务放在互联网平台上进行，两者之间并没有非常重要的交互，因此这一过程并不能够被称为是互联网金融；经过初期阶段的发展之后，在后来的发展过程中，互联网和金融行业正式融合的关键原因是当时以P2P为核心内容的互联网存贷产品开始在国内大放异彩，自此开始，互联网和金融行业真正的联系在一起，令一方面，则是当时第三方支付机构的出现为国内互联网金融行业的发展起到了非常重要的积极作用，第三方支付机构的兴起导致互联网金融行业迅速的推广发展起来；互联网金融发展中比较重要的第三个阶段是从2013年开始，这一年一种新的众筹融资方式被广泛应用，导致互联网金融的业务得到迅速增多，多种金融机构看到了互联网技术强大的作用，纷纷应用互联网技术，通过依赖互联网平台来扩展自己的网络金融业务，从而互联网金融开始建立自己的网络金融体系，进一步的发展网络金融业务，推动互联网金融的发展。

一、互联网金融对传统银行的影响

（一）银行传统结算方式过于缓慢

通过强大的互联网技术作为支撑，互联网金融行业通过互联网技术将整个交易流程变得更加简单，利用大数据、云计算等等多种策略和技术将大量客户信息存储在服务器端，建立可靠安全的交易平台，并根据客户信息的信誉对客户进行评估，为进行交易的双方提供信誉保障，并且实现通过智能产品来进行网络理财，网上交易高效快速的执行。相比银行传统的排队结算的方式，网络交易更加快速，正因为网络交易的高效性、便捷性，越来越多的用户选择通过网络来进行钱财交易，大量资金被投入到第三方支付机构当中，用户也逐渐偏向第三方支付机构来作为自己日常支出和收入的方式，这对于银行来说，是一个非常大的问题。

（二）部分资金中介受到影响

通过互联网金融的不断发展，目前互联网金融业务已经包括了网络理财、网络消费、网络缴费等等多种日常业务。互联网金融的网络理财业务门槛比较低、利益丰厚、优惠措施比较多，这些举措吸引大量的投资者开始将资金投入网络理财当中，致使银行理财业务大大减少，利益大量缩水。通过使用互联网金融的支付平台能够为用户带来方便、快捷的消费体验，银行的一些开办业务正在逐渐的被互联网金融所代替。

（三）客户资源逐渐流失

银行在为客户办理业务时，客户信息是严格保密的，然而互联网金融通过大数据分析，对客户信息进行分析，通过迎合客户的需求来挖掘客户，增加互联网金融的客户数量。互联网金融能够通过互联网技术，实现对用户信息的采集，对用户的消费习惯进行分析，通过迎合用户的需求来招揽客户，用优质的服务来让用户拥有良好的网络消费体验度，并且通过依托于互联网，能够将整个信息采集分析的成本降到最低，大大提高了互联网金融的盈利能力。

二、面对互联网金融，银行改革的举措

（一）对结算方式进行改革

银行需要对结算方式上进行创新，通过全方位细致讲解产品，提升服务质量等多种举措来引导用户的消费，确保用户良好的体验度，增加银行的支付业务，实现银行业绩增加的目标，在进行支付创新的同时，还要把握住银行金融产品的质量，通过优质的服务，将优质的产品介绍给用户，让用户拥有良好的体验度。

（二）进行信贷模式的创新

银行需要加深与互联网之间的联系，通过利用互联网的优势，进行信贷模式的创新，开发出多种信贷产品，保证信贷产品的质量和合法性，保证信贷产品的零风险。另外。在进行信贷产品的出售时，需要建立完善的信贷产品管理制度，加强用户信誉等级评估，做好贷前风险预测和贷后资金管理工作，降低不良贷款出现的几率。建设信息保密制度，确保用户私密信息的安全，防止客户信息外泄的意外发生。

（三）对银行产品销售模式进行创新

在银行产品的销售中，选取怎样的销售措施对最后的销售成果有着非常重要的作用，银行传统的产品销售方式，是通过用户的消费习惯来制定合理的销售策略，在实体营业点进行产品的推送。为了满足用户网络消费的习惯，需要开设电子销售渠道，通过互联网金融平台，让用户在家里面就能够了解到银行销售产品的详细信息，通过网络实现产品的销售，实现线上线下的销售渠道的互补，提高银行销售业绩。

三、结语

随着互联网金融的不断发展和完善，互联网金融对社会经济发展的影响越来越大，银行面对着互联网金融的挑战，需要对自身进行转型和业务改革，不断地应用互联网金融，加深与互联网金融的联系，发展互联网金融业务，进行产品创新，保障产品质量和安全，提升服务意识，为用户提供最优质的服务。

作者简介：晁宏坤（2000-），男，汉族，河南省郑州市人，职称：高中，单位：河南省郑州市第47中学，专业：理科。

参考文献：

[1]章连标，杨小渊. 互联网金融对我国商业银行的影响界及应对策略研究[J].浙江金融.2013.

[2]王敏成.互联网金融对传统金融的影响分析[J].中国商贸.2014.

[3]于楠.互联网金融对传统金融机构的启示研究[J].新经济.2015.

[4]赵清辉.互联网金融对中国商业银行的影响探究[J].河北學刊.2015.