秦芳+吴雨+魏昭

摘要：利用2015年中国家庭金融调查微观数据，本文实证研究了网络购物对家庭消费的影响。研究发现，网络购物会促进家庭总消费，降低家庭储蓄率。按购物途径将家庭消费分为线上消费与线下消费，研究结果表明网络购物对线下消费存在一定的挤出效应；从家庭群体来看，对于富裕家庭，网络购物的消费促进作用更大，对线下消费的挤出效应较小。对家庭网络购物动机进行分析发现，随着收入和资产的增加，家庭更可能因为便利性和商品服务的多样性而选择网络购物。由此可见，网络购物对家庭总消费水平的提升，更多地是通过降低信息搜寻成本和扩大消费市场供给从而促进消费升级实现的。本文研究为利用“互联网+”扩大内需、促进消费升级提供了经验证据。

关键词：网络购物；总消费；储蓄率；线下消费；挤出效应

文献标识码：A文章编号：100228482017（06）010411

一、 引言

“新常态”下，出口和投资对我国经济增长的边际贡献呈递减趋势，消费正逐渐成为拉动经济增长的动力。统计局数据显示，我国最终消费对GDP的贡献率已经由2011年的516%上升至2015年的664%。2015年《国务院关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》指出，“发挥新消费引领作用是加快推动产业转型升级、实现经济提质增效的重要途径；是畅通经济良性循环体系、构建稳定增长长效机制的必然选择”，明确了消费在完善供给侧改革，促进经济持续健康发展中的重要作用。……