王静静

摘要：本文以安徽滁州年龄在35-50岁之间的知识女性为研究对象，根据营销学的4P理论，从产品（product）因素角度分析滁州市中年知识女性服装营销因素对消费行为的影响进行总结，继而得出重要启示。

关键词：中年 知识女性 服装 消费行为 营销

中图分类号：F426 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2017）23-0049-01

一、产品因素对滁州市中年知识女性服装消费行为影响

主要从产品类别、产品材质、产品的颜色、产品的规格上对服装消费行为影响进行分析。

（1）产品类别。把中年知识女性服装分为了T恤类、裙装类、针织衫类、毛衣类、棉衣类、羽绒服类、裤子类、衬衫类8大类，统计不同年龄段的中年知识女性购买的服装种类。

通过调查问卷得知，在T恤类的服装中，各个年龄段的消费需求都比较均匀；在裙装类的服装中，35-38岁年龄段的知识女性消费需求比较最大，几乎占了消费需求的一半，47-50岁年龄段的知识女性消费需求最小，仅占总数的57%；在针织衫类的服装中，各个年龄段的消费需求都比较均匀，39-42岁年龄段的知识女性消费需求最大；在毛衣类的服装中，43-46岁年龄段的知识女性消费需求最大，占总数的294%，47-50岁年龄段的知识女性消费需求最小，占总数的182%；在棉衣类的服装中，35-38岁年龄段的知识女性消费需求最大，占总数的323%，年龄在47-50岁年龄段的知识女性消费需求最小，占总数的179%；在羽绒服类和裤子类的服装中，各个年龄段的消费需求也都比较均匀；在衬衫类的服装中，年龄在35-38岁年龄段的知识女性消费需求最大，占总数的374%。……