于丽娜

摘 要：电视新闻宣传是长久以来使用最多的宣传方式，具有权威性、舆论导向性、政治引领性等特征，在广播新闻传播方面占有主导地位。随着网络的普及和科技的发展，我们迎来了新媒体时代，各种新闻传播平台出现，电视新闻广播平台面领着巨大的竞争压力，新时期电视新闻宣传应该紧随时代发展的方向，认识到自身的不足，创新电视新闻宣传的方式，让电视新闻宣传能够持续发展，更好的为国家、为民众服务。本文就从介绍新时期电视新闻宣传创新的必要性入手，分析电视新闻宣传的创新发展路径。

关键词：新时期；新媒体；电视新闻宣传

引言：电视新闻传播作为与人们生活紧密联系的传媒模式之一，要不断提高创新意识，在新闻宣传时添加时代元素，更好地吸引观众，提高电视新闻传播的质量。电视新闻宣传也需要认识到自身权威性的优势，让优势发挥更大的价值。在新时代背景下，创新新闻宣传有利于构建和谐社会，同时也有利于推动建设先进文化。因此要提高新闻工作者的创新意识，并通过一些策略来创新电视新闻宣传。

1、创新电视新闻宣传的重要性

电视新闻宣传对国民的生活产生很大影响，在新时期下推动新闻宣传的创新可以更好地让电视新闻宣传为国家服务，更好的显示出电视新闻的传播优势，因此，创新电视新闻宣传势在必行。

1.1 有利于构建和谐社会

电视新闻宣传借助其自身特点，可以提高社会主义核心价值理念的宣传影响力，有利于构建和谐社会。电视新闻宣传具有权威性，国家重大事件、国际新闻、国家政策颁布等重大事件都会以电视新闻这种形式传达给公众。当前的信息时代，公众了解信息的渠道增多，可以通过手机随时随地的了解新闻，电视新闻宣传要想吸引更多关注，就要不断创新电視新闻传播方式和呈现形式，才能起到更好的宣传作用，并提高影响力。

1.2有利于控制舆论导向

通过电视新闻宣传，可以有效控制舆论导向。伴随着我国党政建设不断完善，为了加强党的执政能力，得到更多百姓的支持，可以通过电视新闻宣传来引导舆论导向。借助新时期的互联网优势，不断创新电视新闻宣传的途径和内容，可以积极宣传我国党政建设近些年来的成就，有利于推动实现执政目标。在出现社会舆论偏向时，电视新闻可以通过有效宣传，传达出最权威，最正确的价值观，很好的控制舆论导向。

1.3 有利于推动先进文化建设

新时期下，互联网拉近了国家之间的距离，我国文化建设很容易受西方文化和庸俗文化的影响。通过创新电视新闻传的内容渠道，有利于将我先进文化传播到全国各地，推动我国先进文化建设，提高全国公民的文化素养。电视新闻宣传国家文化，有利于在潜移默化中提高公众对中国文化的认同感，提高公众的文化水平，避免民众出现崇洋媚外、庸俗低劣的文化心态，正确引领我国文化发展方向，促进我国前进文化建设。

2、创新电视新闻宣传的发展路径

在创新电视新闻宣传过程中，不仅要加强对宣传内容，渠道的优化创新，同时要注重培养新闻工作人员综合素质能力。借助新时期发展优势，让我国新闻宣传更贴近群众，更好地起到舆论引导作用，并提升新闻宣传的质量。

2.1，加强电视新闻内容建设，提高电视新闻宣传水平

在电视新闻报道中要贴近实际，围绕我国党政建设重点内容以及国家建设成效进行有针对性的宣传，有效发挥电视新闻宣传的舆论引导作用。很多百姓从电视新闻上了解国家大事，因此新闻工作者在采访宣传过程中要深入基层，关心百姓的热点问题，提高百姓对新闻宣传的满意程度。电视新闻传播需要论述清晰、简单易懂，让民众都能理解，还需要论述全面，成为最权威最前面的新闻发布平台，发挥自身的优势。

在电视新闻宣传节目设置上要追求新鲜，通过改进宣传的方式，丰富新闻宣传的内容，进而起到理想的宣传效果。具体要求在宣传内容上积极创新，融入时代元素，与百姓的生活相联系，在提高电视新闻内容质量的同时提高电视新闻宣传的趣味性，提高调动百姓观看电视新闻节目的兴趣，进而提高宣传质量。

2.2 建设一支创新性电视新闻宣传队伍

创新电视新闻宣传一个重要方面是提升新闻从业者的职业素质，包括提业务能力和政治素质。创新新闻团队建设，通过加强对新闻从业者的专业技能培训，鼓励他们不断学习，跟随时代步伐。在电视新闻采访宣传过程中要积极融入新鲜时代元素，努力宣传我国先进文化，充分发挥电视新闻宣传的舆论导向作用。

加强新闻团队建设还有包括对新闻采编，采访等的设备质量。通过增加投入，采用高质量的设备，来提高宣传的效果，做让百姓群众满意的电视新闻宣传。

2.3 遵循社会价值观，创设良好文风

新闻工作人员要改进文风，提高新闻报道的质量。通过改变概念化语言、公式化结构、形式化报道、机关化内容的状况，来提高新闻宣传的通俗化，便于百姓了解新闻内容。这要求新闻工作者在宣传报道时，把握好重心，提前做好规划，有效吸引观众的兴趣，提高新闻宣传的效果。使用通俗易懂的语言进行宣传报道可以满足百姓的需求，同时也提高了新闻的质量。除了语言方面，在宣传时所采用的图画清晰且富有含义，吸引观众的兴趣，起到更好的宣传效果。

2.4 新闻内容与民众紧密相连

除了要在宣传准备时下功夫，为了提高新闻宣传的质量，并创新内容，要鼓励新闻工作者深入一线，贴近群众，保障新闻内容的真实性。推动新闻宣传内容贴近民心，可以更有效地让政府看到百姓生活的真实状况，同时也调动了百姓的兴趣。通过对内容的创新，改变了传统空泛的新闻内容，提升了新闻的鲜活度，极大程度上提高了电视新闻宣传的效率和质量。

2.5 培养电视新闻宣传工作者的精品意识

为了更好地创新电视新闻宣传，要提升新闻工作者出精品的意识，这样可以有效调动工作积极性，并提高电视新闻宣传的质量。通过新闻工作者深入分析思考，才能更好的表达百姓的真实想法，提高新闻宣传的效用。不仅如此，新闻工作者要提高素质修养，保证正确舆论方向的同时，提高新闻宣传的水准和影响力。

3 结语

电视新闻宣传作为反映民生，引导民心的一大方式，在新时期下，要不断加强创新力度。通过提高新闻宣传内容，渠道等的质量，实现更好的了解民情，表达民意。在提高电视新闻宣传过程中，不仅仅实现了宣传渠道的优化，同时也提升了电视新闻宣传的质量。

参考文献

[1]张新科.创新机制主动作为全面提升新闻宣传水平[J].江苏教育宣传，2013（6）.

[2]曹峰.新形势下提升新闻宣传报道质量的几点思考[J]视听纵横，2013（3）.

（作者单位：海南广播电视总台）