赵立明

摘 要：当前，体育产业在世界各地已经步入飞速发展的时期。与此同时，中国的体育产业也开展得如火如荼，体育产业潜在消费正在迎来一个朝气蓬勃的时期。文章从体育旅游、消费者、购买意愿三方面着手，对影响消费者购买意愿的诸多因素进行整理、归纳，为从事体育产业潜在消费相关研究的人员提供参考。

关键词：体育产业 潜在消费 购买意愿

中图分类号：G812.7 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）01（c）-0155-02

1 关于体育旅游的研究

在国外，体育旅游方面的相关研究开始于20世纪60年代，Don Anthony在《体育和旅游》中，虽然比较简单的描述了在旅游度假体系中，体育活动的地位与位置。但是，在描述体育活动与休闲旅游之间关系的资料中，却是比较早的。因此，这篇文章成为研究体育休闲旅游历史上的里程碑。后续的研究转向了体育赛事旅游，阐述了体育赛事可以直接影响旅游业的发展，同时提出了基础框架作为研究的模型。并且将体育旅游给予了新的定义——在休闲时间， 被户外活动设施以及自然休闲场所吸引，由此产生的旅游行为。

随后，对体育旅游进行的研究认为鉴于学科分类、观察视角的多元化，给体育旅游概括一个比较准确的含义非常困难，所以将其暂时分类化为运动健身类、娱乐类、赛事类。在此基础上，部分学者指出不仅要在方法论上进行多视角的研究，同时在认识论上也应如此，注重个案的研究分析有助于架构简单实用的研究模式。

在以后的研究中，不仅高度总结了体育旅游的发展历史，同时加强了对体育旅游的针对性研究。……