郑潇

摘要：近年来，在新媒体的冲击和推动下，原有的传播方式和传播格局也在发生着变化，同时也给企业的新闻宣传工作带来了机遇和挑战。因此如何利用新媒体进行舆论引导、使新媒体成为提升企业品牌价值的有力推手，这些都是企业新闻宣传工作需要面对和研究课题。

关键词：企业新闻宣传；新媒体；传播

随着社会和科技的不断进步，近年来，论坛、微博、微信等新媒体开放平台相继出现并迅速兴起。原来单向静态的、受众被动接受信息时代也已经被分享式、用户主动参与内容构建的时代所取代。同样，在新媒体形势下，企业电视台要做好新闻宣传工作，就必须深入了解新媒体、不断学习新媒体、善于利用新媒体，从而促进企业新闻宣传工作，为企业发展做出贡献。

一、新媒体的含义及特点

（一）新媒体的含义。

新媒體是相对于报刊、户外、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为"第五媒体"。

（二）新媒体的特点。

1.即时性。

在互联网高度发达的今天，新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，同时也具有实时更新的功能。重大事件发生时，随着时间的推移连续滚动报道，更新速度快。……