宋亮亮　康伟　曾海军

摘要：随着经济的发展和人们生活水平的提高，户外运动逐渐成为消费者青昧的运动方式和娱乐休闲方式。消费者对于户外运动需求的增加和在户外运动的经济效益带动下，其已经发展成为了一种产业，因此，本文主要对当前户外运动产业发展的现状进行分析，并且针对现状提出了營销策略。

关键词：户外运动；产业发展；现状；营销策略

一、户外运动的定义

户外运动的定义主要可以分为狭义和广义两个方面，广义的户外运动主要指在户外进行的运动，其包括了所有的运动方式。而狭义的户外运动主要需要满足以下几个特征：（1）具备一定挑战和探险性质的户外体育活动；（2）以自然环境为依托，或者运动场地和自然环境相结合；（3需要直接参与到运动中，以达到参与者身心得到锻炼的目的。从狭义的户外运动的定义可以发现，户外运动和传统的体育锻炼存在一定的区别，为了方便本文研究，下文所指的户外运动主要是狭义的户外运动，比如登山、露营、攀岩、漂流等。

二、户外运动的发展现状分析

（1）从发展时间上看，我国户外运动的发展时间比较晚，所以户外运动产业还处于起步阶段，我国户外运动起初主要是一些民间自发组织的户外探险活动，后来逐渐演变发展成为户外运动俱乐部，为越来越多野外探险爱好者提供设备和户外运动的机会。随着户外运动和相关产品被大众所熟知，近几年，我国户外运动产业进行高速发展期，并且已经形成了比较完整的产业链。……