袁伟方+宋宏

摘 要 农产品品牌建设是振兴农村经济、促进农业升级、增加农民收入、发展现代农业的战略性举措。从“三品一标”认证、商标注册、标准化生产等方面分析三亚市农业品牌建设情况，剖析存在的主要问题，在此基础上探讨品牌化农业发展思路。

关键词 农业品牌 ；现状 ；发展思路 ；三亚

中图分类号 S-9 文献标识码 A Doi：10.12008/j.issn.1009-2196.2017.04.021

Current Situation and Development Concepts of Brand Agriculture in Sanya City

YUAN Weifang1） SONG hong2）

（1 Sanya Extension Service Center for Agricultural Technology， Sanya， Hainan 572000；

2 Sanya Agricultural Bureau， Sanya， Hainan 572000）

Abstract Brand construction of agricultural products is a strategic measure for revitalization of rural economy， promotion of agricultural industry and farmers' income， and development of modern agriculture. The agricultural product brand construction in Sanya was analyzed from the aspects of 'Three Agricultural Products and One Indication' （nonpolluted agricultural product， green food and organic agricultural product， and one geological indication of agricultural product）， trademark registration and standardized production， and its main problems were discussed， based on which the development concepts of agricultural brand were put forward.

Keywords agricultural branding ； current Situation ； development concepts ； Sanya

品牌是重要的無形资产，品牌化是农业市场化与产业化进程中的一种必然。作为农业现代化的核心标志，农业品牌化是中国农业产业转型升级不可逾越的选择[1]。三亚市位于海南岛最南端，地处北纬18°的热带，阳光充足，雨量充沛，生态良好，是中国重要冬季瓜菜和热作水果生产基地，海南全省还是无规定动物疫病区示范区。2016年三亚热带高效农业稳步发展，南繁育种、冬季瓜菜、热带花卉、热带水果等特色产业优势凸显，预计全市农业总产值105亿元，占全市生产总产值的22.0%[2]。2016年，三亚市提出要加快现代特色农业发展，培育、发展和保护农产品品牌，全面推行“三品一标”和产地环境质量认证，推动农业转方式、调结构、促融合，服务旅游精品城市，实现农业持续增长、农民持续增收。本文概述三亚市农业品牌建设情况，分析存在的问题，探讨品牌化农业发展思路。

1 建设现状

1.1 “三品一标”认证

“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志）是农产品质量安全工作不可分割的重要组成部分，是中国重要的安全优质农产品公共品牌[3]。……