曹海涛

【摘要】在科学技术不断发展的时代背景下，网络新媒体的应用优势日益凸显，只有对其本质进行深挖，并在优化利用结构的基础上对其潜力进行不断开发。在新形势下，我们应当在顺应社会发展潮流的同时，开拓自身的创新性思维，并以此为依托，提升自身的服务意识，寻求全新的发展路径，通过强化与网民之间的密切交流，拓宽其影响路径，使其更加具有发展优势，因此，对网络新媒体的优化利用也就显得至关重要。本文主要以官方微博为例，来探讨其在企业宣传工作中的应用。

【关键词】网络新媒体；企业宣传工作；运用

在知识经济的市场环境中，只有不断变化思路，运用现代化的创新思路去开展企业宣传工作，才能有效提升企业影响了，为企业树立良好形象提供科学性依据。因此，这就需要从网络新媒体的发展形式及本质入手，不断结合其发展规律，以此为前提，对其应用性能及优势发挥空间进行深度挖掘，在创新模式下实现对网络新媒体的高效运用，使其更好地服务于企业，满足企业的长远发展需求。本文就以微博为理论控制点，对其运用优势进行细化研究，以期以此激发自身的服务意识，因此网络新媒体在企业宣传工作中的运用也能够不断延伸。

一、官方微博的推出能够为企业形象的塑造提供便利条件

1、这是顺应时代需求的重要指标

在企业实际运行中，其发展动力不仅来自于企业主营业务方向，更主要的是企业形象的塑造，相对的与外部的沟通及交流也是必不可少的，只有实时倾听来自各个层面的声音，才能立足于企业本身，为未来发展设定长远目标。……