孙晓阳

内容摘要：本文将产业链与盈利模式两个理论分析工具有效结合，从两个维度对我国动漫产业盈利模式进行解析。时间维度上通过详细论述“五联动”产业链构成要素，比较分析在其影响下我国动漫产业盈利模式较之前取得的进步。空间维度上选取美国动漫和日本动漫两个标杆产业，将我国改進后的动漫盈利模式与之对比，从利润点、利润源等五个方面归纳出我国动漫产业盈利模式中有待提高的症结所在。最后，根据症结提出五条盈利模式提升路径，以期为我国动漫产业下一步发展指明方向。

关键词：动漫 产业链 盈利模式 提升路径

引言

产业链是产业经济学中的一个概念，指在产业分工基础上，以企业为载体，以价值增值为导向，以经济活动、生产过程和经济业务存在的关联关系为纽带，以提高产业或企业的竞争力为目标所形成的新兴产业组织模式（张晖等，2012）。一般产业链的特性表现在长度、宽度、关联性和聚集度四个指标上（江玉兰等，2009），且产业链上下游节点之间环环相扣，由上至下输送产品或服务，由下至上传递经济效益及市场反馈信息。盈利模式也称商业模式，是在企业发展过程中逐步形成的盈利结构，通过利润点、利润源、利润对象、利润杠杆和利润屏障五个要素的研究，探究某一产业特有的利润形成与产出过程。盈利模式决定着企业的生存状况，同时也代表着企业的核心竞争力。动漫的产业链盈利模式就是探究动漫产业链用来盈利的运作方式，研究利润来源的环节（王晓雯，2015）。……