张明

摘要：通过文献资料法、专家访谈法、观察法等对我国大学生篮球联赛的品牌建设问题进行探讨，并将企业识别系统（CIS）理论引入应用到中国大学生篮球联赛（CUBA）赛事分析中，分析当前大学生篮球联赛的理念系统、行为系统和视觉系统，发现CUBA还存在着理念系统不够完善、行为系统不够成熟、视觉系统略显不足的问题。基于此提出塑造我国大学生篮球联赛的品牌形象系统的路径，为高校篮球联赛的健康发展和品牌价值提升提供参考。

关键词：中国大学生篮球联赛；企业识别系统；品牌；理念系统

近年来我国体育赛事环境发生了巨大的变化，各种路跑运动此起彼伏，商业性体育赛事不断涌现，国内外高水平赛事不胜枚举。在政策东风、资本推动的作用下各路企业大佬、媒体等纷纷布局体育赛事产业，自然大学赛事也日益得到更多的关注，作为大学体育代表的中国大学生篮球联赛自然成为关注的焦点。2016年4月，乐视体育成为CUBA全媒体战略合作伙伴；2016年10月，阿里体育获CUBA独家转播权，阿里体育提出了要打造中国版的NCAA的愿景。作为大学体育联赛代表的篮球联赛得到了越来越多媒体和社会的关注，这是可喜的现象。在享受关注和资源注入的契机下，作为高校篮球工作者我们在欣喜之余还应该更加理性和客观地看待CUBA当前所存在的诸多不足和亟待提升之处。本研究基于CIS理论探讨CUBA的品牌建设问题，旨在为促进高校篮球联赛的健康发展和品牌价值提升提供参考。……