彭湘蓉++李明德

摘要：新闻话语权争夺的背后往往隐藏着意识形态之争。一个社会的新闻话语传播是这个社会建构国家主流意识形态的重要路径，也是维护主流意识形态的重要手段。新闻话语通过建构社会成员的政治知识图式、内置框架引导大众舆论、沉淀为世代延续的受众心理结构三个步骤来完成主流意识形态建构。在移动传播时代，传统新闻话语叙事出现了“不适应性”，建构主流意识形态的功效和作用随之削弱，创新话语表达的内容、视角和风格，方可有效提高舆论引导的传播力和影响力，完成建构社会主义意识形态的责任与使命。

关键词：意识形态；新闻话语；创新模式；移动传播

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1003-0751（2017）02-0162-05

新闻话语传播是一个社会建构主流意识形态的重要途径，也是维护主流意识形态的重要手段。“新闻话语不只是传递信息的工具，还是各社会权利团体争取‘意义解释权的意识形态战场。”①信息技术日新月异的发展引发了媒介传播生态和社会舆论格局翻天覆地的变化，传统新闻话语叙事的方式与内容遭遇了网络话语叙事的冲击，建构主流意识形态的功效和作用随之削弱。在信息全球化、社会思潮暗流涌动、意识形态工作遭遇空前挑战的大环境下，研究新闻话语的创新表达与有效传播，实现社会主义意识形态的全民动员自然成为时代发展的题中之义。

一、话语本质上是符号化于语言中的意识形态