摘要：领导人形象的柔性传播具有主体的民间性、方式的含蓄性、内容的丰富性、形式的多样性、传播的双向性。在互联网时代，柔性传播符合政治传播的发展潮流，契合互联网的传播特性和受众的信息需求，具有重要的价值。新媒体时代国家领导人的柔性传播面临挑战与机遇，应该利用多元传播主体、丰富传播内容、细分传播受众、整合传播媒介等策略，结合自身特色和国际政治传播走势，走中国特色的领导人形象的柔性传播之路。

关键词：互联网；领导人形象；柔性传播；含蓄性

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1003-0751（2017）02-0167-06

领导人形象作为国家形象的一种符号，是国家形象的外在表现形式，也是当前一个国家在国际交往中的竞争力之一。塑造良好的领导人形象意义重大，“直接关系到一个国家在国际上的声誉和地位”①，对内可以培养国民民族自尊心、自信心、自豪感，形成强大的凝聚力和向心力；对外可以彰显国家实力、提升国家声望，产生强大的吸引力、号召力，赢得国际舆论支持，营造良好的国际交往和合作环境。随着新媒体的迅速发展，柔性传播在领导人形象塑造和传播上的重要价值逐渐被发现和践行，但是相关的理论研究却明显滞后，目前还没有专题研究领导人形象柔性传播的相关文献。本文拟在界定国家领导人柔性传播的内涵和特征的基础上，阐明柔性传播在塑造和传播领导人形象中的重要价值，并结合当前形势指出新媒体时代领导人形象柔性传播面临的挑战与机遇，建构柔性传播策略，以期为新媒体时代我国国家领导人形象的柔性传播提供理论参考，助推大国崛起。……