叶聪

【摘 要】 传统纸媒受到了新兴媒体、移动互联网的巨大挑战，在内容、广告经营和发行经营等各方面都受到冲击。本文认为传统纸媒要尽量与新兴媒体融合：在产品内容方面，纸媒应快速融合进入全媒体时期，“一套人马N个媒体”;在发行方面，放弃追求发行量，转而力求实现精准、有效发行;在广告方面，需要适当的把广告经费向新媒体方面倾斜。

【关键词】 媒体融合;全媒体;自媒体;社交平台;精准发行

近年来，随着移动互联网技术的快速发展，传统媒体与新媒体的融合发展引发了对媒体融合的思维方式和融合实践的争论和探索。从2014年起，中国政府层面对媒体融合的关注也与日俱增，越发重视互联网媒体和社交媒体等新兴媒体平台，也出台了相关引导媒体融合发展的建设性意见和规划。可以说，在现代信息技术的快速推动下，在市场资本、政府管理的促进下，在读者用户的热情拥抱下，我们真正迎来了媒体的新时代—融媒体时代。

虽然从传统意义而言，报纸、杂志、电视等传达信息进而影响受众的媒介形态才是媒体，但从广义上来界定，百度、有道等搜索引擎，新浪、腾讯、钛媒体等网站，博客、微博、微信等自媒体，墨迹天气、携程旅行、优步、滴滴等生活功能性的APP，甚至阿里巴巴、淘宝和天猫，还有这一两年很火的自媒体，都可以叫媒体。可以说媒体的定义越来越宽泛了，功能也越来越多、越来越强大，并直接深入影响到人们生活的方方面面。……