冯杰

摘要：随着社会经济的不断发展，企业发挥的作用也越来越重要，企业对人才的需求量也越来越多，其中市场营销人才需求变化也更加显著。案例教学在高校市场营销教学中的运用，对高校人才培养模式的发展具有十分重要的影响，对人才的培养与输出影响重大。所以，高校在市场营销教学中，需要对案例教学在市场营销教学中的运用给予重视。本文就案例教学在高校市场营销教学中的运用进行探讨，为高校市场营销案例教学的实施提供有价值的参考。

关键词：高校 市场营销 案例教学 运用

近些年来，我国社会经济和高等教育事业均得到较大的发展，高等教育和人力资源市场也发生较大的改变。在信息化背景下，人们的生活方式及习惯已经不同以往。传统的市场营销模式，也逐渐不能在现代市场营销发展中得到适应。目前，高校逐渐加强和重视案例教学在市场营销教学中的运用，并且加强了这方面的研究。高校为更好地实现市场营销人才的培养与输出，必须在市场营销教学中对案例教学进行合理运用，这点十分重要。[1]

一、高校市场营销教学中案例教学的发展情况及存在的主要问题

案例教学主要来源于美国哈佛大学，在20世纪初就在商业、企业管理学的教学中运用案例教学。我国于20世纪80年代引进案例教学，案例教学在我国起初未得到认可，但是目前其应用已经十分广泛，且在营销学教学中发挥十分重要的作用。……