龚卓　谭腾飞

摘 要：目前体育舞蹈行业对于微信公众平台的使用数量日益增多、使用范围日渐广泛。该文以探究体育舞蹈行业运营的各类微信公众号现状，进一步完善公众号的功能、提升用户订阅体验为目的。基于对行业内微信公众号的调查、统计，分析总结出微信公众号存在的几个问题，包括各类公众号真假难辨、与用户互动少、深度原创内容少、过度营销等。建议行业各类公众号应在选名、认证、增加推送内容、加强互动等方面进行改进，从而使体育舞蹈能够更好利用公众平台进行传播。

关键词：体育舞蹈 微信公众号 运营 传播

中图分类号：G8 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）03（a）-0098-03

根據腾讯公司《2015第三季度业绩报告》显示，截止至2015年9月30日，微信月活跃账户数达到 6.50 亿，比去年同期增长 39%。数据可看出微信已成为中国重要的信息传播渠道。凭借庞大用户，微信公众号自2012 年8 月推出以来，发展迅速，仅用两年时间注册量过580万，[1]逐渐成为自媒体新宠。公众平台是腾讯在微信基础上构建的新模块，通过该平台，个人、企业均可通过语音、文字、图片、视频等实现与特定群体的互动沟通。微信公众平台与其他社交网络最大的不同是它单向环状私密传播的特点，虽然微信公众账号面对的“大众”不同于其他社交网络的大众，而是封闭的个体叠加，“大众”之间并不产生信息流动。如果说微博是点对面的传播，那么利用公众号平台所进行的传播活动，则可以说是点对点的传播活动，具有投放信息精准、各用户相互影响小等特点。……