王芳

摘 要：随着社会发展和科技进步，人们的精神需求越来越丰富。在社会多元化的今天，新闻宣传的重要性不断被提高，人们对新闻宣传的重视程度也不断提高，新闻宣传在现代企业中的地位不断提高。对于煤炭企业而言，应该加强对正面报道的新闻宣传力度，不断提高企业的形象。

关键词：新时期；煤炭企业；新闻宣传

煤炭企业在新闻宣传工作中，要符合公司的实际情况和发展要求，根据企业的发展要求进行宣传，以使其符合当代情况和谐发展。现在媒体企业虽然在新闻宣传方面进行大量正面消息的报道，但是很多新闻报道在宣传的过程中事与愿违，出现“正面宣传产生负效应”的情况。比如很多企业在新闻宣传工作中夸张地美化企业，反而让群众感觉过于浮夸，弄巧成拙；也有部分企业为了树立企业中优秀员工的形象，反而打击到其他员工的自信心，造成情感上的对立；有些企业在宣传上过度夸大，缺乏现实意义和指导性，对新闻中的事例大幅度修改，导致可行度下降。煤炭企业在新时期要做好新闻宣传工作，必须摆正新闻宣传工作的各种要素，立足于事实。理清思路，强化宣传队伍的建设，借助单位多方力量做好新闻宣传工作。

一、煤炭企业新闻宣传应该处理好的工作

（一）分清指导和指令的关系

新闻宣传工作所做的宣传不是党政文件，不能带有强迫性的观点强迫群众接受的观点。煤炭企业在进行新闻宣传的过程中，要强调新闻的合理性，做到以理服人，让人们群众感受到新闻宣传的内容是有意义、合情合理的。……