江虹

摘要：目前，我国网络视频企业中正在掀起一股并购风潮。我国网络视频企业伴随着社会经济和电子合计的发展逐渐呈现收视率上涨、市场化经营、和企业规模化和规范化经营的趋势。为了实现企业的经济效益、市场效益和协同经营消息，网络视频企业逐渐走上了企业合并经营的发展路线。然而，在网络视频企业合并的过程后中，企业合并的风险时刻存在，严重威胁到了网络视频企业的经营和发展。本文结合网络视频企业经营和发展的先做，对网络视频企业并购的风险与动机进行了研究与阐述。

关键词：网络视频企业 企业并购 并购动机 并购风险

一、网络视频产业现状分析

（一）网络视频收视率持续上涨

根据CNNIC第37次中国互联网统计报报告，截止到2016年，我国网民规模已经高达6.88亿，互联网的普及率搞到50.3%。其中，随着无线网络科技和移动网络重点技术的发展，在互联网使用设备上政逐渐向手机终端靠拢，手机网络用户已激增至6.20亿。同时，由于无线网络技术和连接终端多样化技术的实现，电视作为上网设备的使用率也在持续上涨。依靠着网络终端的普及和发展，网络视频在网民中的使用覆盖率已经达到了73.2%，并保持着16.4%的年增速在持续上涨。也就是说，中国网络视频的实际覆盖率已经接近5亿用户，网络视频企业的发展正在逐渐迎来更大的市场需求。

（二）市场化经营优势凸显

网络视频在收视上正在逐渐改变传统媒体……