吴晓创 梁师竹

摘 要：在高等教育国际化进程中，运用有效的宣传方法重点突出本国高等教育优势，打造本国高等教育品牌，是各国教育部门努力研究与探索的重要课题。文章介绍了爱尔兰国际学生大使项目，并分析其在实践过程中展现出的六大特点。国际学生大使项目对爱尔兰高等教育在海外的宣传和推广起到了显著的促进作用。我国高等教育国际化发展可学习爱尔兰经验，开展类似项目，充分借鉴其项目特点，打造“留学中国”品牌。

关键词：爱尔兰；国际学生大使项目；高等教育；海外宣传；留学中国

一、项目介绍

爱尔兰国际学生大使项目（Ireland International Student Ambassador Program，以下简称学生大使项目）是爱尔兰教育国际推广项目之一。该项目招募在爱留学的优秀国际学生担任爱尔兰高等教育的义务宣传员，面向全球宣传并推广爱尔兰的高等教育产业，提高爱尔兰高等教育的海外知名度，将爱尔兰打造成为理想的留学目的国。学生大使项目由爱尔兰教育与技能部（Department of Education and Skills）部长领导，由爱尔兰企业局（Enterprise Ireland）下辖的“爱尔兰教育”（Education in Ireland）①负责具体策划、组织并执行，于2011年启动，已成功运行4余年。项目面向全爱国际学生招募学生大使，由各校推荐，并由学生大使遴选委员会最终选定。每年约有50名在爱留学的国际学生成为学生大使。项目通过学生大使在社交网络等媒体平台分享自己在爱留学、生活的经历和感悟，运用当事人现身说法的宣传推介模式，增强高等教育宣传的真实性、可信性、互动性，达到“润物细无声”的效果。……