俞亦清 刘唯

摘 要：《广告学》作为市场营销专业的一门专业课，旨在提高学生实践与应用能力；随着教育的不断改革创新，工学交替培养人才的体系也已逐渐获得各高校的青睐，然而改革必然要求创新，在新背景下，如何对《广告学》课程进行改革，使其效果事半功倍，显得尤为重要。

关键词：工学交替；广告学；课程改革

中图分类号： G31 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）27-132-2

1 工学交替模式在职业教育中的作用和意义

整体来讲，工学交替模式在职业教育中占有极大的作用和意义，首先，该模式的实施有效地将学校的办学成本降低。目前随着科学技术的发展，新技术也在不断地发展，正常情况下，企业里边的设备和技术都会在同种程度上比学校内的要新要更新的及时，安排学生到相关的企业中去见习，显得尤为重要。不仅仅可以使学生能够接触到新的仪器设备和技术，而且也省去一大部分学校购买新型设备仪器的资金，可以大大地降低学校的办学成本。

然后，工学交替的模式由于可以采用“双师”的教学结构模式，学校在日常的安排中可以聘请企业中的有一定工作经验的技术人员作为兼职教师，这部分教师往往都具有高级职称，可以有效地将工作经验和前沿的专业技术与知识与学生分享，在这种教学模式下，学生不仅仅可以学到一些专业知识和技能，而且可以将了解到以后的工作环境和状态，同时也可以极大程度上地缓解了学校专业老师缺乏工作经验的不足。……