陈俊源

摘 要：信息化时代的到来，带动了新媒体的蓬勃兴起。在此背景下，不同的企业都选择采用高度发达的现代传媒来宣传本企业的品牌。本文就针对企业利用的新闻策划与传播进行分析，旨在更好地促进新闻策划与传播在企业发展中的积极作用。

关键词：企业新闻；策划；传播

中图分类号： F272 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）26-17-2

0 引言

新时代的传播方式层数不穷，例如微信、APP客户端等。这些传播方式的广泛应用，给企业提高知名度提供了机会。企业要重视企业的新闻策划与传播，才能树立起良好的品牌形象，吸引更多的关注力，进而增加企业效益。重视企业新闻策划的运用，使其成为企业竞争的得力帮手。

1 企业新闻策划的内涵

目前，对于新闻策划仍无准确定义，但可以从一个比较全面的方面进行界定。新闻策划作为一个合成词，是由新闻和策划组成。策划在管理科学中不仅是一种方法，还是一种思想。新闻策划指的是新闻传播的主体，通过对事物的发展和新闻传播规律的探索，为了能够最大限度地挖掘事实的价值，从而对新闻传播进行创造性的策划。新闻策划是对管理学和营销学的创新。企业新闻策划指的是企业策划人员根据企业的营销需求，通过媒体对企业的经典人物、事迹和企业的产品等有利信息的報道，客观、公正的用事实说话，从而吸引公众的注意力，用事实感召消费者，提高企业知名度，进而获得经济利益的手段。企业通过新时代的传播方式，提高市场竞争力，树立企业和品牌的良好形象；而市场能通过新闻媒体，全面认识企业和企业的产品，做到丰富市场经济的内涵。

2 企业新闻策划的优势

企业新闻策划作为一种新型的营销手段，虽与企业的广告等有着很多相似之处，但其具有独特的优势，是广告、内部宣传所无法比拟的。

企业新闻策划因具有新闻的特性，因此比广告更具有优势。第一，在传播内容上来说，企业新闻策划具有及时性。企业新闻策划能够将企业具有宣传价值的重大事件在第一时间传播出去，保证了新闻的实效性；第二，企业新闻策划性价比高。企业新闻传播所花费的价格只有广告的五分之一，甚至更低。企业新闻还具有二次性传播的特性，即在一个媒体发布出新闻以后，其余媒体也会纷纷转载传播起来；第三，企业新闻策划传播范围广。广告的传播范围具有局限性，企业新闻策划的传播范围要远远大于广告；第四，企业新闻策划用事实感动消费者。新闻策划能够拉近与消费者的距离，用事实说话，感召力比广告强很多，容易产生轰动效应。

公共关系与企业新闻策划相比，在危机事件的处理上面，企业新闻策划更具有优势。当危机来临时，如果策划得当，可以将企业的损失降到最低，维护企业的形象，甚至因祸得福，提升企业形象。最典型的案例就是2004年11月底创维的“黄宏生危机”，如果没有进行及时有效的媒体公关，创维的后果将不堪设想。

3 企业新闻策划与传播的必要性

3.1 企业发展的内在需求

随着社会的进步，市场的不断发展，市场竞争也越来越激烈。企业的精益和服务管理不能仅限于满足消费需求，更要引导和开发新的消费需求，在市场中占有一席之地。因此，企业的发展必须要建立与消费者的沟通平台，只有通过信息交流，才能够增加消费者对企业的认知与了解，才能吸引更多的消费需求，更能够使企业了解消费者的需求。通过新闻媒体传播的优势，在低成本的宣传下获得最大的经济效益，创造竞争优势。

3.2 时代的需求

在信息化高度发展的今天，人们获取信息的手段不再仅限于电视、报纸等，信息的无限和注意力的有限，使得企业能够吸引人们的注意力难上加难。注意力代表着影响力，而影响力决定了消费力。企业通过开展新闻策划和传播，使得企业具有新闻价值的信息得以广泛传播，吸引消费者的注意力，将开发出的新资源转化为企业发展的动力。

3.3 提高企业竞争力的必要条件

企业提高竞争力的手段不再仅限于技术、资金的流动，更要依靠有利信息的传播与沟通。企业也要紧随时代的脚步，利用新闻策划和传播提高企业的知名度，使得企业能够在市场经济中有落脚之处。

4 企业新闻策划的现状

4.1 企业新闻广告过多，缺乏新闻意义

企业新闻的目的是吸引消费者，增加经济效益，但是过多的产品信息会使得企业新闻的广告性过强，导致新闻趣味性降低，内容过于单一，降低了新闻的吸引力。

4.2 缺乏对企业新闻的重视度

企业新闻策划作为一种新兴的传播手段，不足以引起企业的重视。企业使用的传播手段目前仅限于广告等，忽略了企业新闻策划的重要性。还有些企业把新闻策划当做广告来看待，从而使新闻策划踏入误区。

4.3 新闻策划人员素质不齐

由于新闻策划是新时代的产物，企业新闻策划人员的素质不齐，有些策划人员是从别的岗位转过来的，不具备应有的专业技能和职业素养，导致新闻策划不具有吸引力，甚至会拉低企业形象。

5 企业新闻策划的发展策略

5.1 建立高素质策划队伍

企业新闻策划工作的具体执行者是企业的新闻策划人员，其专业素养和新闻业务能力的高低直接影响到新闻策划工作质量的优劣，关系到企业的形象和产品的影响力。由于企业新闻策划的特殊性，需要新闻策划人员具有更广的知识面和更多的技能，因此，企业要重视策划队伍的建设，全面提高策划队伍的素质。企业应当定期组织策划人员进行专门的培训，全面深入的学习经济学、新闻学等方面的知识。企业新闻策划不同于一般的新闻策划，企业新闻策划需要站在企业的角度，整合营销和品牌来认识新闻策划，从而发挥新闻策划的作用。新闻策划人员要具有较强的口语表达能力和新闻写作能力，知识面广。能够保持积极乐观的态度与社会进行广泛的交流与接触，从而获得知识与经验，使其策划能力得到提高，产生独特的效果。企业还应当主动向其他企业或国外优秀的企业学习，借鉴先进的新闻策划方法，吸引优秀的讲师开展培训活动。企业还需要对新闻策划队伍的组织结构进行调整。新闻策划需要专门的新闻策划机构，才能充分发挥其作用。因此，企业必须要重视新闻策划机构的建设，建立规范化、制度化的策划机构，建立健全新闻策划工作机制，采用先进的操作手段和技术，实现策划队伍的专业化。

5.2 坚持创新原则

创新是企业新闻策划所必不可少的。对企业新闻策划进行创新，不但可以保持公众对企业的关注，而且可以增强公众对企业好感度。企业要坚持创新性原则，对新闻策划进行优化，紧随时代的脚步与发展潮流，抓住社会热点，有个性、有个性又不失实际的进行新闻策划，用长远的目光用心策划，在消费者心里建立起良好的形象，无形中给企业带来一笔巨额的财产。

5.3 坚持真实原则，用事实说话

新闻的真实性对新闻是至关重要的，无论新闻如何策划，都不能违背事实，要对新闻事实进行客观的反映。企业在树立良好形象的時候，要基于企业的真实情况，本着诚实的态度向公众介绍自己的客观情况，不可过于美化自身，要保持新闻策划的真实性，这样才能与公众建立诚实互信的互动关系，赢得公众的信任，实现企业与媒体的双赢。

5.4 正确把握时机

企业在进行新闻策划时，要把握好时机，打上重大新闻事件的顺风车。例如1994年发生的新闻事件，长虹、联想打着“民族牌”的旗号开展新闻策划活动，吸引了社会各界的广泛专注，受到了极好的效果，但三年后，哇哈哈同样再举“民族牌”的旗号时，被公众认为这是一种炒作的行为。因此，正确把握好时机非常重要，可以使企业的新闻传播效果得到最大的发挥。

5.5 积极运用网络资源

科技的进步加快信息化时代的到来，在此时，企业要带领新闻策划走向规模化、专业化、标准化，建立企业新闻档案，以便以后进行新闻策划时，能够快速及时的查阅以往档案，避免发生对外口径不一致或主题重复等现象的发生。企业要重视网络资源的利用，重视新闻档案的建立，将新闻档案放在企业的首页，方便公众查看，使企业新闻传播到世界各地。

6 结束语

企业新闻在企业的发展中具有不可忽视的地位。企业新闻作为吸引公众注意力的重要手段，对企业提高知名度，树立良好形象，创造良好的外部环境，增加企业效益等方面具有重要意义。企业必须要重视新闻策划，加强策划队伍的建设，提高策划人员的综合素质，创新新闻策划，建立起一座与公众沟通、信任、支持的桥梁。

参 考 文 献

[1] 奚路阳.论企业新闻策划在营销传播中的运用[J].新闻知识，2013（05）：30-31.

[2] 张红梅.如何做好企业新闻策划与传播[J].青年记者，2015（17）：35-36.

[3] 吴晓昕.新闻策划在新闻传播中的作用[J].同行，2016（03）：101-104.