张春玉

摘 要：针对目前浙江东方职业技术学院《网络营销》课程教学中存在的问题，结合企业网络营销岗位职业能力分析，融入创业教育教学理念，提出“学做创”一体化教学改革与实践，以网络平台为支撑，专业课程的教学活动与企业生产活动无缝对接，推动课堂教学改革与实践，提高课堂教学质量，完善学生的网络营销实践操作能力，培养企业所需的复合型网络营销人才，满足学生就业创业的需求并促进企业的发展。

关键词：网络营销；教学改革；学做创

中图分类号： G718 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）27-100-2

0 引言

在网络信息化时代，传统营销模式受到了巨大挑战，网络营销作为以现代信息技术为依托的新生事物，在企业整体战略中的作用显得愈加重要，并将是未来网络经济中最具潜力、发展最快的部分。互联网技术的成熟推动电子商务行业的发展，社会对网络营销专业技能人才需求必然呈上升趋势。《网络营销》是实践性和应用型很强的一门课程，知识更新非常快，要求教师及时跟进且更新教学内容和调整教学方法、丰富实践环节内容，使学生能够将课程所学知识有效地应用于实践操作过程中。

1 高职《网络营销》课程主要存在的问题

1.1 网络营销教学资源匮乏

网络营销是基于互联网快速发展的一门新兴应用型学科，更新速度快。目前的教材很难及时更新最新的知识和信息，仅依靠教材的内容和网络课件及案例，很难满足学生的需要和企业的需求，这是从事网络营销教学的教师面临的一个严峻问题。……