□文│王亿本



新闻客户端媒介生态分析*

□文│王亿本

[摘 要]本文借鉴企业生态位理论，从新闻客户端的外在媒介生态关系及内在生态系统循环角度探索其发展现状、问题与建议，为媒介经营与管理决策提供新的思路，推动新闻客户端的有序发展。

[关键词]生态关系 生态系统 生态位宽度 生态位重叠 生态位分离

2010年，苹果首创iPad平板电脑，《华尔街日报》《泰晤士报》《纽约时报》等西方主流媒体开始在这一新平台发布新闻。国外新闻客户端不乏成功与失败的案例，如《赫芬顿邮报》存活下来，而新闻集团的The Daily以失败而告终。国内包括澎湃新闻、界面、封面传媒、搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻、百度新闻、新浪新闻、凤凰新闻、新华社发布、今日头条等新闻客户端都在尝试。这些新闻客户端的生存状况如何？本文从媒介生态学角度展开探索。

生态位（Niche）是指生态系统中一个种群在时间、空间上的位置及其与相关种群之间的功能关系。[1]研究者认为技术也有生态位，并认为“技术生态位只有和资源生态位和需求生态位互动，凭借技术优势，将潜在生态资源转化为现实生态资源，才最终推动媒介的健康发展”。[2]这些探索经验对于新闻客户端的经营具有一定的启发意义：新闻客户端需要凭借新媒体技术优势，在宏观层面上，与其他新闻媒体博弈，以占据足够的生态位宽度，缩小与其他媒体的生态位重叠空间，并在微观层面上维护自身生态系统的循环，尤其是足够的盈利以满足内容再生产的资金需求，才能实现良性发展，这些正是本文探索的主要方面，也是检验中国新闻客户端生存状况的重要因素。……