□文│应向伟



挖掘平台资源拓展技术类期刊传播新途径*

□文│应向伟

[摘 要]以浙江省科技期刊的传播途径和经营方式及行业协会网站和行业创新平台为例，探讨了在“互联网+”和产业链思维下，技术类期刊应积极与行业协会网站和行业创新平台融合，拓展技术类期刊的技术传播和知识服务的新途径及其意义。

[关键词]技术类期刊 行业创新平台 行业协会网站 融合

目前，技术类期刊的传播途径主要是一靠纸质媒体的发行渠道，二靠自建网站和数据库平台。[1,2]随着互联网技术的快速发展，各地的区域性行业协会网站和行业创新平台正在普及，支撑和引领行业的科技发展和企业的转型升级作用。从行业的产业链和创新思维来看，信息获取和技术支撑已成为整个行业产业链中的一个重要环节，其中技术类期刊中的政策解读、信息传递、经验交流、专利发布、科技成果的应用转化等为行业和企业的提升发展起着十分重要的作用。然而，浏览国内的一些行业协会网站和行业创新平台，很难看到该行业的技术类期刊与这些网站和平台的资源共享、多媒体融合，借以拓展技术类期刊的技术传播和知识服务。因此，在“互联网+”和产业链思维的大背景下，以创新驱动发展为主线，探索技术类期刊如何与行业协会网站和行业创新平台融合，拓展科技期刊多渠道的现代传播体系，值得理论探索和试点实践。本文以浙江省为例，略作探索和思考。

一、浙江省技术类期刊信息传播主要途径和经营方式

浙江省现有科技期刊118种，基本上是学术类期刊和技术类期刊各占一半，其中季刊约占24%、双月刊占40%、月刊占27%、半月刊占7%、旬刊占1%。浙江省技术类期刊信息传播的传统途径主要以邮局发行为主，兼有代理、自发、网上订阅等相结合。据调查，浙江科协主办的期刊中，90.91%的期刊实施了期刊发行宣传，50.00%的期刊通过参加国内期刊展会进行宣传，45.45%的期刊采用广告和网络宣传方式，还有27.27%的期刊采用其他品牌宣传推广方式。数字化传播方面，虽有部分技术类期刊自办网站，但普及率低，约占50%，如浙江科协主办的22本期刊建有独立网站的约占41%，其中仅有3本期刊的网站有中英文双语网页，仅有1个期刊开通了期刊微博和微信平台，依靠自身的传播力有限。[3,4]浙江省技术类期刊大多以“录入数据库”方式网上传播，如借助中国知网、万方数据、维普资讯等。中国知网显示：2011—2013年间，浙江省科技工作者在国内期刊上的发文总量为202862篇，3年间发文在前10名的地区和学科见表1。[5]

浙江省技术类期刊目前大多走的都是内容、发行、广告和活动四位一体的经营模式。据调查，其营销模式上，版面费占72.73%，纸本发行占68.18%，主办单位或上级单位拨款占59.09%，协办单位赞助占59.09%，数字出版仅占13.64%。从延伸经营方式来看，广告占59.09%，提供科技信息咨询服务占27.27%，主办学术性会议占22.73%，科技人员培训工作占22.73%，合作办刊占22.73%，版权合作占13.64%。[6]大多数技术类期刊的最终产品仍主要以广告、发行和版面费为有形体现，多元化经营收入占比很少。

可见，浙江省技术类期刊的传播途径和经营方式较为单一，传播途径上，除传统发行和交换外主要依靠国内几大期刊数据库的全文上网，通过自己网站和当地的各种数字平台如行业协会网站和行业创新平台进行数字出版的很少。媒体融合上，仅仅是从期刊数据库中领取一些稿酬，很少有该行业的技术类期刊与行业网站和区域创新平台的多媒体融合，向各平台渗透期刊内容，在网络上创建学科栏目，将技术类文章分类聚合，产生新的数据资源，借以拓展技术类期刊的技术传播和知识服务而促使知识增值并汇聚新一代的网上行业或企业受众。

表1 2011－2013年CNKI收录排名前10位的地区和学科（n=202862）

二、浙江省区域创新平台与行业网站的优势和欠缺

作为经济大省和科技大省，近十多年来，浙江省围绕产业技术提升和经济社会发展需求，按照“整合、共享、服务、创新”的基本思路，目前已创建有33个行业创新服务平台和20多个各类行业协会的网络平台。

1.浙江省区域创新平台与行业网站

这些平台通过网络式服务、窗口式服务、对接式服务、一条龙服务等形式为浙江省广大中小企业的各类创新活动提供支撑，同时自身也得到了较好发展，成长为浙江省区域科技创新体系建设的重要组成部分和企业经营运作、技术创新的好参谋、好帮手。例如浙江省新药创制科技创新服务平台通过制药工程硕士班、国内外制药领域知名专家举办的专题讲座对企业研发人员进行技术培训，并先后研发反应方式与路径的绿色设计、现代缓控释制剂技术等一批绿色制药关键共性技术，开发阿托伐他汀等治疗重大疾病的仿制药，这些技术服务和科技成果有效提升了浙江省制药企业的国际竞争力，有力促进了浙江省制药产业的转型升级。[7]这些创新平台和行业协会的网络平台每天用户在搜约占22%。

2.行业网站与行业创新平台在技术传播和知识服务上的欠缺

虽然行业网站与行业创新平台为行业和企业的发展做出了突出贡献，但是在技术传播和知识服务上仍存在一定欠缺。目前，行业协会的门户网站的窗口大多是以宣传为主，如协会简介、政策法规、领导讲话、企业风采、行业动态、招标采购、培训交流、展会信息等，大多数行业创新平台的窗口也是主要介绍行业资讯、科研动态、科研成果、仪器设备和专家人才等信息，少数几个行业创新平台提供行业相关国内外标准和技术法规的查询，共性的不足是在“授人以渔”方面做得不够，缺乏新技术、新工艺、新试验方法、新应用、新经验等信息资源以支撑企业进行基础研究、应用研究和技术升级改造，缺乏政策解读、知识产权服务等创新服务以支撑企业进行战略规划，同时也缺乏与行业内技术类期刊网站的链接和互动。[8,9]这也限制了行业网站与行业创新平台的发展和有效利用。

三、挖掘平台资源拓展技术类期刊传播途径及意义

张春强等认为，要提升科技期刊的核心竞争力，必须要在科技传播与知识服务上下功夫。[10]通过科技传播放大知识服务价值，通过知识服务提升科技传播价值，在传播与服务中去实现科技期刊核心竞争力的提升。技术类期刊的许多栏目和内容如试验研究、技术推广、应用实践、经验技巧、分析测试、新产品新工艺、经营管理等正是这些行业创新平台、行业协会门户网站所欠缺的。

因此，技术类期刊应积极与行业创新平台和行业协会网站融合，借助行业创新平台、行业协会门户网站窗口，合力为建设创新型省份服务。这符合习近平总书记关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重要讲话精神，为技术类期刊加快转型升级、提高传播能力开辟了一种新的道路。其主要意义在于拓展技术类期刊的传播和服务途径，提升技术类期刊的社会影响和市场竞争力。而对于行业创新平台和行业协会网站来说，则是进一步提供其服务的广度和深度，从而实现双赢。

就技术类期刊而言，通过挖掘平台资源，可拓展技术类期刊的信息传播和知识服务新途径。通过网站和平台的窗口，采集并掌握企业需求，提供有针对性的定制服务，如与行业和企业对口的学科文章的打包推送，对应企业创新不同阶段（基础研究、应用研究、小试、中试、生产等）的不同类型文章的分类推送，涉及技术、市场、展会、政策法规等的行业资讯与动态的发布，行业专刊与企业专刊的定制、电子版个性期刊的定制等。通过挖掘平台资源，可提升技术类期刊的内容质量和拓展经营方式。如应用平台内的各种供需信息，做好栏目和专题策划，与行业开展合作，全面总结和分析全产业链中各分支技术或产品的发展现状和趋势，也可与企业开展合作，有针对性地集中总结某一技术（或产品）的应用和推广经验，一方面使技术类期刊更能获得同行的认可，另一方面也使技术类期刊更容易获得广告客户的青睐。

就行业创新平台和行业协会网站而言，通过技术类期刊的参与和文献支撑，平台和网站基于大数据分析，可提供有关技术发展趋势、生产经营走向、市场行情变化、政策法规前瞻的导向性信息，为行业和企业的决策提供科学依据。除了信息支撑外，平台和网站还可借助技术类期刊的人脉、专家资源举办论坛、峰会、沙龙、培训班等展开技术交流和行业培训，提升研发人员的水平，进而推动企业和行业的进步。期刊理事会和编委也可直接介入，为行业和企业的各种创新活动如标准制定、技术评估和成果转化等提供服务。这些举措可使平台和网站实现从“应用”到“实用”的转变。充分发挥平台和行业协会的属性和功能，更利于行业协会依托其自身优势和智力资源参与社会公共服务活动。

就行业和企业而言，技术类期刊与行业创新平台和行业协会网站的优势互补和有效融合，可使行业和企业享受更加全面、更加深入、更加便捷、更加接地气的服务，服务覆盖行业和企业的创新活动和生产经营的全过程，服务既着眼现在又助力未来，满足行业和企业的各种实际需求，且通过一个统一渠道减少行业和企业寻找服务的时间，使行业和企业的创新发展得到更加有力的支撑。

表2列出了浙江省可供技术类期刊合作融合的行业创新平台和行业协会的网站窗口。各技术类期刊可对口相应的平台和网站窗口进行融合，如浙江省软件协会+计算机时代，浙江省建筑行业协会+新型建筑材料，浙江省环保产业协会+环境污染与防治等。

通过融合创新，可以实现资源共享，信息互补，文献上网，丰富行业创新平台和行业协会网站信息的多样性，以满足行业、企业对技术的需求；有利平台和窗口利用期刊编委专家学者深入行业、企业开展科技服务、技术改造、产品创新等服务活动。平台与刊网链接，有利行业、企业直接在期刊中搜索企业所需信息，推动企业创新和技改。期刊利用平台和窗口的互动，有利于了解行业、企业对技术和信息的需求，根据自身的行业特点走市场化道路，利于杂志社或编辑部进行业态转型或多元化经营。此外，通过强强联合，共同承接政府职能转移，协助政府开展专业技术职称评定、行业发展规划制定、行业标准制定、绩效评估和科技奖励推荐等。

表2 技术类期刊相关的行业创新平台和行业协会网站窗口及融合创新内容

四、结语

在“互联网+”和产业链思维的新常态下，科技期刊特别是技术类期刊应当把自己当作行业产业链中的重要一环，积极适应新常态，主动与本地区的行业创新平台和行业协会网络平台融合，充分利用网络的互动性、时效性和多媒体等特性，拓展科技期刊的技术传播途径和知识服务意识，这也是新形势下的一个新挑战，值得理论和实践的探索。

参考文献：

[1]邵菊芳，应向伟.浙江省科技期刊改革现状与分析[J].中国出版，2014（9）

[2]李树霞.科技期刊多途径OA出版数据分析——基于中国科技论文在线和利用自建网站的分析[J].中国出版，2014（14）

[3][6]张韵，袁醉敏，陈华平等.浙江省科学技术协会期刊数字化品牌建设现状及发展对策[J].科技通报，2014，30（9）

[4]舒畅，周红兵. 网站建设视域下科技期刊数字化途径探析——基于对浙江省科技期刊网站建设的调查与分析[J]. 浙江海洋学院学报(人文科学版)，2015，32（4）

[5]舒畅，应向伟，龚杰等. 浙江省科技论文发表情况分析（2011-2013）[J].科技通报，2015，31（3）

[7]协同创新助推制药产业转型升级——浙江省新药创制科技创新服务平台[J]. 今日科技，2014（10）

[8]张维，吴培红，冷怀明.数字化环境中国内外科技期刊增值服务的发展现状[J]. 编辑学报，2014，26（2）

[9]张婧，余振刚.科技期刊网络增值服务模式研究[J]. 科技管理研究，2013，33（14）

[10]张春强，赵峰.基于信息技术的科技期刊核心竞争力系统提升策略框架构想[J].科技管理研究，2009，29（9）

*本文系浙江省科技计划项目“全省科技创新跟踪宣传及数字化多媒体资料服务”（2014F30012）阶段性成果

作者单位：（浙江省科技信息研究院）