帕森斯AGIL理论视角下受众与新媒体互动研究

2016-07-16周晶

新闻研究导刊 2016年10期

关键词：互动新媒体受众

周　晶

（新疆大学　新闻与传播学院，新疆　乌鲁木齐　830046）

帕森斯AGIL理论视角下受众与新媒体互动研究

周晶

（新疆大学新闻与传播学院，新疆乌鲁木齐830046）

摘要：在新闻传播学领域中，受众作为社会系统的重要组成部分，其媒介互动行为作为一种社会行为方式，与整个媒介环境都有不可分割的关系，尤其是在新媒体时代，受众与新媒体的互动呈现出与传统媒体极大的不同。本文试图从帕森斯AGIL理论包含的适应、目标达成、整合、潜在模式维持四种功能，来分析受众与新媒体互动的新特征，进而提出新媒体在社会行为系统下健康有序发展的思考。

关键词：AGIL理论；受众；新媒体；互动

媒介技术日新月异的发展使传媒产业发生了巨大的改变，同时媒介环境也发生了巨大的变化，媒介环境的变化引起受众观念与行为的变化，终将催生受众与媒体之间新的互动方式。

帕森斯的AGIL理论即社会行为系统研究中四种功能模式理论，其包括四个功能，即适应功能、目标达成功能、整合功能和模式维持功能。本文试图从这四种功能出发，对新媒体时代下受众的特点以及其与传统受众的区别进行分析，探索受众与新媒体之间互动的新变化，进而提出新媒体在社会行为系统下健康有序发展的思考。