陈宝城

摘要：使妇婴产品能够在市场竞争中更具有竞争力，就一定要建立起自身的品牌影响力，争取到更多的固定客户。现对妇婴卫生用品的品牌营销策略进行探讨，从我国目前妇婴卫生用品的现状展开讨论，分析了目前经济市场中妇婴卫生用品营销中出现的不足，并针对问题提出一些实施品牌战略的方法和建议。

关键词：妇婴卫生用品；品牌；营销策略

中图分类号：F326.3 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2016）02-0040-02

我国是一个人口大国，对于妇婴卫生用品的需求量非常高，整个经济市场中妇婴卫生用品的销售一直较为客观，随着我国经济科学的快速发展与进步，尤其是在2001年我国加入世界贸易组织后，越来越多进出口贸易让我国经济得到更大发展的同时，也对我国本土的妇婴卫生用品的销售产生了一定的冲击。因此，要建立妇婴卫生用品的品牌并增强市场竞争力是非常重要的，品牌的营销策略也是整个妇婴卫生用品企业发展的重中之重。

一、妇婴卫生用品的品牌营销现状

目前我国的妇婴卫生品牌的整体情况呈现出品牌数量多但优秀产品较少的状态，并且各产品的质量良莠不齐，价格区间的变动也较大，许多消费者在进行选购时对市场中琳琅满目的妇婴卫生用品不知应从何选择，并且越来越多的消费者开始关注国际上的妇婴卫生用品的品牌，对国内的妇婴卫生产品并不十分的信赖。据不完全统计，我国约有32.7%的人群愿意选购国外的妇婴卫生用品，并且人"数还呈现出不断上涨的趋势。……