黄冈师范学院计算机学院 王晟



移动互联网下电商企业O2O模式的构建策略

黄冈师范学院计算机学院 王晟

摘 要：电子商务未来的发展方向是O2O模式，O2O模式在移动互联网的帮助下，自身结构得到不断完善。目前，在电商企业O2O模式建设过程中，存在着一系列的结构、利润分配、发展方式等方面的难题。本文主要探讨在移动互联网大环境中电商企业O2O模式的构建策略，通过分析O2O模式的含义概述，以及O2O模式建构中存在的问题，为电商企业O2O模式指明未来的发展方向。

关键词：移动互联网 电商企业 O2O模式 构建策略

我国智能手机终端保有量不断增长，这也使我国电子商务市场提前进入移动互联网时代。电子商务在经过十余年的发展后，逐渐开发出B2C、C2C、O2O等多种发展模式，其中O2O模式属于新型电子商务发展模式，也是依赖移动互联网得以快速发展的电子商务模式。O2O模式具有其他电子商务发展模式没有的优点，它通过实体商户与电商企业联合，带给消费者更加良好的用户体验。

1 O2O模式的含义概述

O2O 也就是Online To Offline（线上到线下的互联网营销模式），通过将互联网上的注册用户带到线下进行产品的挑选消费，从而获得相应的销售利润。O2O模式整合线上电商企业的用户资源，与线下实体商户的体验资源，构建出完整的互联网电子商务消费模式。消费者可以到线下的实体商铺中，体验想要购买的商品，可以通过现金支付或者在线支付的方式完成付款。电子商务企业会将大量的消费信息发送给实体商户，以便于实体商户根据实际的商品销售情况，进行货源的调配以及服务的改进。……