张　虹

自媒体时代营销传播创新路径

张虹

摘要:新旧媒体的整合将大众引入了自媒体时代。这一变革,给市场营销的观念、途径带来了深刻影响。精准营销、商业社群营销、粉丝情感化营销和个性化营销的四大营销路径,是自媒体时代营销传播可资创新的路径。

关键词:自媒体 精准营销 商业社群营销 粉丝情感化营销 个性化营销

网络传播等新媒体将以往单一通讯功能的手机转变为一个信息处理终端，手机被称为人类传播史上第六次传播革命的“导火线”，由此揭开了以微博、微信、微视频为代表的自媒体时代。自媒体属于“当下事物”，而非“历时性事物”，对自媒体的大部分研究集中在2011年之后出现。从国内现有研究来看，大部分系普遍性的理论阐述及实务性案例分析，少有以行业展开自媒体时代营销传播创新路径的研究。本文以自媒体时代服装行业营销为例，讨论自媒体时代营销行业如何开拓市场，满足消费者日新月异的需求。

一、自媒体的概念与主要形式

自媒体是一种网络媒介形式，它产生于网络，具有网络文化的许多特点，如传播主体的平民草根化，社会各阶层的个体都可以在自媒体平台上表达自己的观点和意见。目前学界存在一些误区，认为一个人或少数人运营的媒体就是自媒体。事实上，个人或少数人倘若只是申请了一个微信公众号，那并不是自媒体。譬如一些公众号只是转载相同类型的文章做推送，传递的不过是一些行业资讯而已。……