李娜

内容摘要：移动互联网的发展直接推动了移动电子商务的发展进程，2015年“双十一”移动电商再创历史新高，移动端电子商务销售额已超过了pc端。移动电子商务时代的到来，pc电子商务营销已经无法适应时代的发展，网购环境将发生巨大变革，消费群体向移动客户端转移。移动电子商务端的应用已经成为电子商务营销的新趋势，因此更多的电子商务公司转战营销阵地，本文就移动互联网背景下电子商务的营销及应用进行分析。

关键词：电子商务 移动互联网 营销 应用

中图分类号：F713 文献标识码：A

电子商务已经成为和人们生活息息相关的重要商务模式，电子商务泛指在因特网开放的环境之中，利用浏览器和服务器的应用，供销商和消费者无需见面而完成的商貿活动，适用于全球各地的商业贸易之中。电子商务能够实现消费者的网络购物、供销商之间的网络交易以及在线支付等功能。随着互联网适用人群的增加，银行卡、支付宝等电子在线支付方式被人们广泛接受。电子商务以其便利、快捷的服务特点，成为时下新型的生活购物方式。电子商务不仅体现在供应商同消费者之间的联系，还体现在企业之间的相互联系。移动互联网对于电子商务的影响是全方位的，涉及到营销方式、推广方式及受众群体，适应移动互联网环境并积极发展是当今电子商务发展的根本。而电子商务的当前发展状况则是面临着pc客户端向移动客户端转型的时期，电子商务向移动互联网的应用使其覆盖面积得到扩大，用户群体得到增加，但是却面临着安全、思维、营销方式、推广手段等与互联网环境不对接的情况。……