毋建军

(北京政法职业学院信息技术系, 北京 102628)



社交网络信息传播影响力研究范式

毋建军

(北京政法职业学院信息技术系, 北京 102628)

摘要：随着社交网络的快速发展,社交网络信息在传播介质、传播源、传播类型等方面都发生了很大的变化，社交网络信息传播规律的研究逐渐成为社交网络研究领域的一个重要方向，已取得许多研究进展，但它仍然存在许多挑战及问题。通过对信息传播基本问题进行厘清及分析其形成原因，构建了社交网络信息传播过程模型，分类综述了社交网络信息传播研究进展，并对其未来管控及发展方向进行了探讨和展望。

关键词：社交网络；信息传播；传播介质；媒介分析

一引言

近年来，随着社交网络的广泛应用，微博、微信、QQ群等社交网络载体在加速信息传播、影响力扩大化的过程中扮演了非常重要的角色[1]。从大规模的社交网络用户中发掘少数具有特殊影响力的意见领袖或关键人物，不仅是生物、医学、社会学、物理学、计算机等多学科在社区发现、网络和社会信息传播、疾病传染、舆情、信任传播、公共健康等领域的研究热点，也是广告定点投放、病毒式或口碑营销等推广方式实现以最小化成本、最大化扩散产品影响效应的重点。

通过影响力及传播的基本属性，分析和对比现有的影响力及传播的研究范式和成果关联，并构建其框架，本文将介绍影响力问题、形成因素及过程模型构建，分析社交网络模型的研究及其优劣，探讨研究的方向趋势及面临的问题。……