林　荫

(莆田学院外国语学院，福建 莆田 351100)



广告语中通感隐喻的认知分析

林荫

(莆田学院外国语学院，福建 莆田 351100)

摘要：以概念隐喻和概念合成理论为框架，从认知的角度对广告语中的通感进行分析，将广告语中的通感隐喻分为以触觉、味觉、嗅觉、听觉和视觉为源域的通感隐喻。分析认为，与日常用语和文学作品不同，广告语中的通感隐喻的映射呈现了双向性。

关键词：通感；概念隐喻；概念合成；映射；感官域

通感是指使用一种感官印象的语言去描述其他感官印象。语言学领域传统上把通感看作是一种修辞现象。在修辞格中，通感又称“移觉”(synaesthesia)或联觉，即把不同感官的感觉沟通起来，借联想引起感觉转移。对此，钱钟书描述为“视觉、听觉、触觉、嗅觉等等往往可以彼此打通或交通，眼、耳 、鼻、身等各个官能的领域可以不分界限。颜色似乎有温度，声音似乎有形象， 冷暖似乎有重量，气味似乎会有锋芒。”[1]从认知角度来看，通感是人们共有的一种生理、心理现象。

自概念隐喻理论被推出和广为接受以来，不少国内外学者开始从认知角度来分析通感。从认知角度看，通感是一种隐喻，是感观特征之间的映射过程[2]。而Fauconnier的概念合成理论[3]为通感的研究提供了新的思路。目前国内外通感研究的语料多数来源于诗词或日常用语，如王晶芝、朱淑华[4]、尹河瓖[5]、黄莉萍、谢世坚[6]等，对于广告这种常见却新鲜的文体的通感研究并不多见。

广告是信息化时代最常见最直接的文体，承载着广告设计者明确的吸引消费者以及促销的意图。……