李勇军　王庆生

摘 要：乡村文化与旅游产业可以通过创意、休闲体验、展示和技术途径实现融合，并形成乡村文化旅游产业。可围绕“基础研究→技术集成→内容制作→策划融合→营销与服务、品牌经营→衍生产品开发与营销、品牌再延伸→消费者购买环节”形成乡村文化旅游产业价值网络。从乡村文化旅游产业融合发展主体看，主要有政府、乡村集体、外来投资商和乡村居民个体，并由此形成多种融合发展模式。

关键词： 乡村文化旅游；产业融合；融合发展

中图分类号：F590.8/G124 文献标识码： A 文章编号：1003-7217（2016）03-0128-06

一、引言

2009年7月，国务院颁布了《文化产业振兴规划》，这意味着我国开始将文化产业作为国家战略产业。同年12月，国务院颁布的《国务院关于加快发展旅游业的意见》，明确提出要把提升文化内涵贯穿到旅游业发展的全过程。由此推动了我国旅游产业和文化产业融合式发展。2014年文化部和财政部印发了《关于推动特色文化产业发展指导意见》，提出要打造特色文化城镇与乡村。2015年中央一号文件首次提及要推进农村一二三产业融合发展，提出要扶持建设一批具有历史、地域、民族特点的特色景观旅游村镇，打造形式多样、特色鲜明的乡村旅游休闲产品。这意味着乡村旅游与乡村文化产业融合发展将会是我国未来乡村产业建设的主要方向。

二、乡村文化与旅游产业融合

产业融合现象出现在20世纪60年代以前，并引起了学界的注意。学界一般认为，产业融合是由于技术进步、放松管制和管理创新而导致不同产业边界的模糊或消失，使各产业之间联系更密切，产业之间相互交叉，相互渗透，最终形成新的产业形态的动态过程[1]。……