初小燕

摘 要 大数据时代背景下，传统媒体生存发展受到空前挑战。从传播机制和对社会的影响力角度出发，结合大数据的应用和影响实际，对媒体融合的大数据之路进行简要的探讨。认为媒体业应利用大数据驱动媒体融合，增强对数据的分析能力，拓展传播渠道，占领信息传播制高点。

关键词 大数据；新媒体；融合发展；传播形态

中图分类号 G237.5 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0076-02

“未来已来。”这是2016年中国大数据产业峰会暨中国电子商务创新发展峰会上一家企业的宣传语。当前，大数据正以风云之势迅猛进入我们的生活，数据对生活的影响无处不在。依托互联网信息技术兴起的大数据，正在渐渐改变着人们的生活，影响着社会的发展。在当前传媒业正在进行着的媒体融合之路上，大数据促进了新媒体的快速发展，给媒体融合带来新的机遇。在大数据时代，内容依托数据，拓展传播渠道，创新营销思路，精准服务用户，成为媒体融合发展的新途径。

1 大数据时代汹涌而来

1.1 互联网是大数据产业发展的基础

2016年8月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）对外正式发布了《第38次中国互联网络发展状况统计报告》：截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点，超出亚洲平均水平8.1个百分点[1]。手机网民规模达到6.56亿，网民中使用手机上网的人群占比由2015年年底的91.1%提升至92.5%，仅通过手机上网的网民占比达到24.5%，网民上网设备进一步向移动端转移，移动互联网塑造的社会生活形态进一步加强。……