摘  要：目前对汽车商标词汉译的研究呈现出诸多缺陷，而面对商标的重要性和大量“洋车”开进中国市场的形势，我们不能回避这个话题。因此，本文采用认知语言学的研究方法，重建洋车汉译商标词的分类，深入剖析消费者购买心理。

关键词：商标词  汉译名  认知语言学

一、研究综述

一般来说，商标有四大功能：1.刺激消费，对刺激消费者购买欲望起积极作用;2.提供产品信息，即反映该商品属性、特点、用途及功效等;3.名誉象征，商标是商品质量的保证，是企业信誉的象征，如Cadillac是高品質的象征;4.广告宣传（贺川生，1996）。

商标是广告的核心，广告宣传首先要突出商标。因此，为了使商标在“目的语消费者”中达到预期功效，译者就必须有目的进行商标翻译。首先，“名不正则言不顺，言不顺则事不成”（《论语·子路》）。“名”即“商标”，从语言的角度上看，它的构成极为简单，其翻译过程显然不受句子、段落、篇章等较高级语言单位的影响。于是，其文化语境便凸显出来。其次，中国拥有世界上最具消费潜力的市场。入世后，国外汽车不断开进中国，据统计，2011年宝马在大陆市场总销量为232586辆，同比增长37.6%（《第一财经日报》）;甚至与中国汽车产商联合生产，如广州本田，上海大众等。外国汽车产商要想在中国市场分一杯羹，也不得不考虑中国消费者的文化心理。再次，中国的汽车品牌要想进入国际市场，也应该对商标翻译对消费者心理影响进行研究。

国内有关汽车商标词的系统的翻译研究，基本上只停留在表层经验阶段，如：《文化语境与汽车商标词翻译》（张向阳，2005），《浅议国外汽车品牌的命名及汉译》（滕飞、贾咏翠，2009）等。……