周 宏 妍

(上海交通大学 媒体与设计学院，上海　200240)



触媒与电视整合的发展现状及受众影响

周 宏 妍

(上海交通大学 媒体与设计学院，上海200240)

摘要：触媒的发展为电视这一传统媒体带来新的挑战与机遇。传媒事业发达国家已经率先将社交与电视节目相结合，增加观众黏度，提供针对性服务。中国在电视节目与触媒整合方面经历了从早期电视短信互动、电视屏幕与手机屏幕“双屏战略”的电视互动整合、社交传播与电视真正融合三个阶段。触媒在电视媒体上的整合应用有助于综艺节目的受众回归，受众得以及时掌握电视综艺节目的可看性，节目制作方能吸引更广泛的受众，也可以及时收集受众反馈，促成良性循环。我国的电视制作方在与触媒整合方面仍有可以改进之处。

关键词：电视；触媒；社交；整合；APP

毋庸置疑，互联网兴起之后，电脑屏幕便分流走了大批电视观众。互联网革命所形成的网络社会，具有非物质性、超时空性、可扩展性、平等性的特点。它将人们从电视机的线性传播中解放出来，可以在任意时间通过互联网观看喜爱的节目，也让草根一族在网络社区中平等地交流表达，弥补了传统媒体在互动性上的不足。伴随触媒的兴起以及社交媒体等APP的应用，电视重新获得整合与发展的契机。

一、触媒与电视整合发展的国际案例

(一)电视社交应用在美国

集成社交媒体数据，为用户提供实时电视节目指南的应用在美国被称为TV Companion Apps(下文称“电视社交应用”)。……